Кризис \"вдарит\" по рекламе на радио

На модерации Отложенный

Финансовый кризис может усугубить негативные тенденции на рынке радиорекламы. В III квартале этого года его прирост в Москве был отрицательным: объемы сократились на 12%, в то время как в 2007 г. рост составил 20%, пишет "Коммерсант". Общероссийский рынок рекламы на радио увеличился на 2% только благодаря продажам в регионах, которые выросли на 15%.

По данным TNS Russia, объемы рекламы на станциях крупных холдингов резко снизились. К примеру, у "Русского радио" с 21,4 тыс. до 12,6 тыс. минут, у "Авторадио" с 27,8 до 24,9 тыс., у "Европы Плюс" - с 18,8 до 13,8 тыс. Развитие российских радиостанций замедлилось, признал в отчете за первое полугодие 2008 г. и французский холдинг Lagardere, владеющий "Европейской медиагруппой", которой в свою очередь принадлежат сети "Европа Плюс" и "Ретро FM".

Доля радио в общем объеме рекламных затрат в России в этом году снизится с прошлогодних 6,9% до 5,5%, прогнозирует глава "Медиа Плюс" (сейлс-хаус "Европейской медиагруппы") М.Смирнова. Гендиректор "Русской медиагруппы" С.Кожевников считает, что падение объемов радиорекламы в 2009 г. может составить 30%. М.Смирнова менее пессимистична в своих прогнозах: "По нашим оценкам, московский рынок радиорекламы в следующем году не вырастет, а в регионах рост останется на уровне 10%".

Ранее, как уже сообщал "Полит.ру", ZenithOptimedia пересмотрело свой прогноз на будущий год: затраты на рекламу вырастут не на 6%, а лишь на 4%, до $527 млрд.

Западные рекламодатели уже урезают свои бюджеты, выделенные на конец этого года, а также откладывают запланированные на 2009 год кампании, констатируют аналитики ZenithOptimedia. По их мнению, наиболее чувствительны к кризису производители люксовых товаров, индустрии путешествий и развлечений.

В США и Западной Европе прирост бюджетов в этом году составит всего 1,6%, хотя ранее ожидалось 3,4% и 3,7% соответственно. Пересмотрен прогноз и для всех других регионов, поскольку они зависимы от бюджетов транснациональных корпораций. Например, рост рекламного рынка Центральной и Восточной Европы, куда входит и Россия, составит, по оценке ZenithOptimedia, 15,3% против ранее планировавшихся 17,4%.

Российский офис ZenithOptimedia, еще в июле ожидавший в этом году 25-процентный рост рынка, сейчас говорит об увеличении затрат на 22,3%, до 279,7 млрд руб. В 2009-м прирост составит 19,3%, до 333,6 млрд руб.

Крупнейший в стране оператор наружной рекламы News Outdoor Russia также пересмотрел свои прогнозы: в начале года он планировал 21-процентный прирост расходов на наружную рекламу, до 53 млрд руб. (без НДС, но с учетом затрат на печать постеров). В этом месяце оценка была скорректирована до 18%, до 51,7 млрд руб.