«Мегафон» взял музыку под контроль

«Мегафон» решил обзавестись собственным контент-провайдером, приобретя своего давнего партнера по услуге Ring Back Tone — «Инкор». Аффилированный контент-провайдер есть и у «Вымпелкома». А вот МТС приобретать на этом рынке не намерена никого, довольствуясь партнерскими отношениями с провайдерами.

Сотовый оператор «Мегафон» сообщил о приобретении контент-провайдера «Инкор». Оператора в «Инкоре» интересовала только платформа для оказания услуги Ring Back Tone (RBT), позволяющей подменять мелодиями стандартные гудки ожидания ответа. Поэтому из «Инкора» перед продажей были выведены все остальные направления, в частности, услуги агрегации для контент-провайдеров и правообладателей и обслуживание порталов для сотовых операторов. Ими будет заниматься вновь созданная компания «Инкормедиа».

«Инкор» же по совместительству будет возглавлять директор по непрофильным активам «Мегафона» Антон Беленец. «В последнее время услуга Ring Back Tone на российском рынке показывает хорошую динамику роста, в связи с этим мы приняли решение о покупке „Инкора“ для более эффективного управления и развития услуг на основе RBT», — пояснила CNews замгендиректора «Мегафона» по коммерции Лариса Ткачук. Сумму осуществленной сделки в «Мегафоне» не разглашают.

Именно с Мегафоном «Инкор» начинал работать над RBT: пробный запуск услуги был осуществлен в сети «Мегафон-Поволжье». «Сегодня у оператора было уже более 5 млн абонентов», — напоминает гендиректор аналитического агентства Sotaweek Денис Кусков. — Однако в последнее время «Инкор» взял курс на диверсификацию бизнеса и работу с другими операторами. Поэтому «Мегафон», возлагая большие надежды на RBT, принял решение выкупить часть компании, отвечающую за развитие этого направления, вместе с разработками, которые могут быть реализованы у оператора в ближайшее время".

С учетом перевода значительной части активов «Инкора» в «Инкормедиа» Кусков оценивает сумму осуществленной сделки в районе $1,5–2 млн.

«В отличие от простой торговли картинками и мелодиями, особенность работы RBT такова, что за ее функционирование должен отвечать только один контент-агрегатор — несколько агрегаторов просто не смогут ужиться друг с другом на одной платформе, — отмечает эксперт Cnews Analytics Александр Морошкин. — Как мы видим, „Мегафон“ решил взять этот процесс под свой контроль. В стратегическом плане „Мегафону“ было бы правильнее создавать платформу „с нуля“, но зато, покупая готовую платформу, сотовый оператор выигрывает время».

Год назад «Вымпелком» (оператор «Билайн») также стал акционером контент-провайдера — «Темафон» (правда, в этом случае оператор приобрел лишь 20% его акций). Как пояснили в «Вымпелкоме», «Темафон» стал их единым контент-агрегатором не только по RBT, но и по другим услугам мобильного контента, что позволило усилить контроль за качеством контент-услуг. А вот «Мобильные телесистемы» (МТС) не собираются приобретать кого-либо на рынке мобильного контента. «Нас устраивает операционное взаимодействие с нашими партнерами по этому виду деятельности, — говорит пресс-секретарь компании Ирина Осадчая. — Тем более после того, как в 2006 г. вместо нескольких сотен контент-провайдеров мы ограничили круг партнеров несколькими десятками контент-агрегаторов, а также ввели для них систему ранжирования в зависимости от достигнутых показателей работы». У МТС агрегатором услуги RBT является провайдер контента «Информ-Мобил».

Игорь Королев