Объем медийной рекламы увеличился на 45%

Впервые с 2000 года российский рекламный рынок по итогам первого полугодия вырос всего на 20%, признала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), которую цитирует «Коммерсантъ». Высокие темпы роста показывает лишь сектор онлайновой рекламы: по итогам первого полугодия его рост составил 45%.

По данным АКАР, за полугодие весь рекламный рынок в России вырос всего на 20% против 24% годом ранее. Для сравнения: в 2001-2006 годы ежегодный прирост превышал в среднем 37%, а в отдельные годы достигал 60%.

Основные причины замедления роста рекламной индустрии — 60%-ное подорожание федеральной телерекламы, спровоцировавшее пересмотр рекламодателями медиастратегий, и насыщение самого зрелого из региональных рынков — московского. К примеру, расходы на наружную рекламу по России выросли на 13%, до 22 млрд рублей, а в Москве — всего на 7,5%, до 7,9 млрд руб. Что касается телекрекламы, то по итогам первого квартала холдинг «СТС Медиа» (сети СТС и «Домашний») уже признал проблемы с продажей телерекламы в отдельно взятой Москве.

Радиовещатели также заявляли, что в первом полугодии их доходы в целом по стране выросли на скромные 3,5%, до 6,9 млрд руб., а в Москве и вовсе упали на 5%, до 3,04 млрд руб.  

Падение спроса на рекламу ощутила и московская пресса. По оценке аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), в первом полугодии доходы московских и федеральных рекламных изданий снизились на 3% до 6 млрд руб. Правда АКАР, учитывающая также сборы аналогичных региональных изданий, говорит о 2,6%-ном приросте всего сегмента, до 8,3-8,4 млрд руб.  

Высокие темпы роста показывает лишь сектор онлайновой рекламы (без учета контекстной): по итогам первого полугодия его рост составил 45%. Напомним, что в 2007 году объем онлайновой рекламы вырос на 52%. Рынок медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы), без учета контекстной рекламы увеличился в России с 2 млрд рублей в 2007 году до 2,9 млрд по итогам 1-ого квартала 2008 года.