Смена первого лица государства оживила рынок госсимволики

Стремление проявить лояльность власти, а возможно, и своеобразный всплеск патриотизма привели в последние годы к повышенному спросу на госсимволику в качестве кабинетного аксессуара. Государственный флаг, герб, а также портрет президента страны сегодня можно увидеть не только над креслом чиновника, но и в офисе коммерческой организации. Недавняя смена первого лица государства оживила этот рынок, вызвав массовый спрос на портреты вновь избранного президента.

Портрет руководителя страны над столом государственного деятеля, можно сказать,— классика интерьера присутственного места. Государь император, генеральный секретарь ЦК КПСС, теперь — президент. Стандартный прием в кино: лицо на стене четко указывает зрителю на историческое время. Каждая эпоха создает свои стандарты. В советские времена лики вождей партии были повсюду, однако мало кому тогда пришло бы в голову повесить портрет Брежнева просто так, для души.

А вот в перестроечные времена и недолгий период эйфории после провала путча 1991года на ура раскупались значки с фотографией Бориса Ельцина. Чуть позже, после раздела СССР, портреты первого президента России постепенно появились и в начальственных кабинетах. Характерная примета именно ельцинской эпохи: кабинетами чиновников по большей части все и ограничилось. Зато после вступления в должность президента Владимира Путина сфера официоза значительно расширилась. Образы первого лица России стали появляться в коммерческих (особенно работающих по госзаказам) организациях, в образовательных и даже в детских учреждениях. Например, автор этой статьи однажды обнаружил портрет Путина на рабочем столе директора автосервиса.

Как заметил Александр Владимиров, генеральный директор компании "Твой портрет", в народе считается, что портрет президента должен висеть над головой, тогда человек будет находиться как бы "под крылом власти", но многие этого не понимают и ставят на стол, думая, что создают "правильный имидж". Разумеется, спрос рождает предложение. На каком-то этапе портреты Путина стали появляться в обычных магазинах, торгующих книгами-канцтоварами. По словам Владимира Тышко, директора интернет-магазина vRamke.ru, портреты первого лица страны заказывают чиновники, бизнесмены — любые руководители, которые, имея собственный кабинет, хотят следовать моде, а возможно, просто продемонстрировать лояльность действующей власти.

Президент в формате

На самом деле большинство изображений можно назвать портретами лишь условно. Как правило, это вставленная в раму репродукция фотографии, выполненная или на фотобумаге, или, если желаете посолиднее и подороже, на холсте. Логично предположить, что существуют какие-то утвержденные свыше "официальные изображения", допущенные для тиражирования и демонстрации, ну хотя бы в государственных учреждениях.

Цензуры в данной сфере формально нет. Любой правообладатель фотографии имеет возможность распоряжаться ею как сочтет нужным — сам тиражировать или продать права третьим лицам. Другое дело, что круг правообладателей, то есть допущенных к фотографированию руководителя государства, весьма узок. И сегодня практически все продаваемые портреты президентов России — это копии фотографий, сделанных непосредственно фотослужбой самого Кремля.

Эксклюзивные права на дальнейшее распространение и продажу лицензий на использование принадлежат "РИА Новости". Как рассказали в самом агентстве, ежедневно пресс-служба президента России присылает им десятки новых фотографий с каждого мероприятия. На сегодняшний день в базе РИА тысячи фотографий предыдущего и нынешнего президентов, утвержденных для тиражирования. Хотя цензура и отсутствует, однако фотографии, сделанные собственными фотокорами, "РИА Новости" на всякий случай отправляет на утверждение в кремлевскую пресс-службу. А дальше коммерческие компании приобретают у агентства лицензию на тиражирование, стоимость которой варьируется в зависимости о конкретного фото и объема тиража.

Цены начинаются примерно от 1500 руб.— столько платят за право выпустить до 1000 экземпляров портрета в формате карманного календарика. Известно, что на рынке предлагаются и пиратские копии, выполненные не по лицензионным оригиналам, а по сканированным или вообще скачанным из интернета. Однако качество портрета в этом случае оставляет желать лучшего, и серьезные типографии с такими работами не связываются.

Самый популярный формат, по наблюдениям продавцов,— настенный — 30 х 45 см. Хотя иногда заказывают и панно — 150 х 200 см. Как правило, выбирают типовые форматы, однако, по словам Сергея Герасименко, генерального директора РА "Принт Он Лайн", примерно 10% заказов выполняется по требованию клиента. Цены фотопортретов на бумаге варьируются в среднем от 900 руб. (за изображение15 х 21 см в пластиковой багет-рамке категории эконом) до 15 тыс. руб. (изображение 65 х 95 см в деревянном багете класса премиум). Изготовление портрета на холсте увеличивает стоимость приблизительно на четверть. Но и это далеко не предел. Не говоря уже об индивидуальных заказах, в пакете стандартных предложений цены доходят и до 30 тыс. руб. Например, фото на холсте размером 65 х 95 см в рамке 93 х 123 см (деревянная багет-рамка шириной 7,5 см), антибликовое стекло и бархатное паспарту — все это великолепие стоит 26 тыс. руб.

Наглядная преемственность

Понятно, что производство и торговля портретами лидеров самостоятельным и самодостаточным бизнесом не являются.

Как правило, это лишь одно из направлений деятельности различных типографий, рекламных агентств, фотомастерских и т. д. И причина этого тоже на поверхности. Основная масса поклонников успела приобрести портреты Путина еще до окончания его первого президентского срока. Потом спрос стабилизировался на постоянном, но весьма далеком до ажиотажа уровне. Сегодня же, по наблюдениям игроков "портретной отрасли", рынок получил новый импульс, связанный со сменой первого лица. Как было замечено, самые предусмотрительные верноподданные постарались подготовиться к смене власти заблаговременно, заказав портреты Дмитрия Медведева еще до его инаугурации 7 мая.

Летом объем заказов возрос, однако основной скачок спроса продавцы ожидают этой осенью, когда все вернутся из отпусков. Что интересно: с выводом на рынок Медведева "рынок Путина" не исчез. Во-первых, уже имеющиеся портреты Путина никто не торопится снимать, а во-вторых, продолжают, хотя и значительно реже, покупать новые. С точки зрения чиновников, соседствующие в одном кабинете портреты бывшего и нынешнего президентов по идее должны символизировать преемственность курса.

Кроме того, Путин и сейчас активно действующий политик, да и вообще — мало ли что нас ждет, так что пусть пока повисит. В этом, кстати, заключается принципиальное отличие от советского прошлого. В те времена портреты ушедших генсеков незамедлительно отправлялись в чулан. Позже нечто подобное произошло и с Ельциным, портреты которого были заменены многими чиновниками на портреты Путина сразу же после назначения последнего и. о. президента России, и случилось это до президентских выборов. Время после последних выборов президента привнесло вроде бы новый, а на самом деле несколько забытый формат двойного портрета. По наблюдениям Владимира Тышко, примерно треть продаваемых портретов — парные, Путин и Медведев рядышком в одной раме. Что ж, это нам хорошо знакомо: по мере развития социализма основоположники Маркс и Энгельс доукомплектовывались Лениным, потом Сталиным. Одно время продавались по отдельности Ленин и Сталин. Сейчас — Путин и Медведев.

Помимо портретов Путина и Медведева под заказ могут напечатать и обрамить в багет кого угодно, от Жириновского до Чубайса, от Саркози до Уго Чавеса. Разумеется, подобные запросы уникальны. Зато время от времени заказывают портреты губернаторов, например Матвиенко, Громова, министра внутренних дел Нургалиева и, конечно, мэра Лужкова. В связи с этим Владимир Тышко вспомнил случай, когда один клиент хотел приобрести портрет Лужкова, но с условием — мэр должен быть в кепке. Пришлось фотографировать отдельно кепку в нужном ракурсе и "сажать" ее в графическом редакторе на голову Юрия Михайловича. А в практике Александра Владимирова случалось, что клиенты просили сделать фотомонтаж — изготовить фото, на котором сам клиент сидит или стоит рядом с президентом России. От таких заказов, естественно, отказывались.

Кроме действующих политиков пользуется популярностью и портретная ретрогалерея: Николай II, Дзержинский, Ленин, Сталин, Хрущев и т. д. По словам Александра Владимирова, продаются они сравнительно редко, зато если берут, то сразу всю послереволюционную линейку — от Ленина до Медведева. Как правило, для украшения рабочего кабинета.

Патриотизм в индивидуальном исполнении

Разумеется, помимо портрета над головой в качестве кабинетного аксессуара спросом пользуются и более долгоиграющие символы страны — государственный флаг и герб. Здесь тоже глубина патриотизма ограничивается лишь размером кабинета и материальными возможностями его обитателя. Как рассказал Илья Голубев, коммерческий директор компании "Флагман", флаг России средних размеров (100 х 150 см) в недорогом исполнении со штоком из бука для напольной установки обойдется примерно в 5,5 тыс. руб. Если же речь идет о более качественной ткани, нанесении дополнительных рисунков (современное оборудование позволяет нанести любое изображение вплоть до портрета президента), металлическом штоке, то стоимость одного флага может превысить 15 тыс. руб. При этом для кабинетов зачастую заказывают не один, а сразу два-три флага — России, города и собственный флаг государственного или коммерческого учреждения.

В своем стремлении проявить патриотизм и лояльность власти чиновники, а руководители коммерческих структур — особенно, часто демонстрируют острое желание выделиться. Даже в казенном кабинете никому не хочется создавать "серийный интерьер" и выглядеть на его фоне как в казарме. Такие люди могут всю государственную атрибутику заказать в индивидуальном, уникальном исполнении. Например, компания "Кристалл Арт" предлагает гербы, флаги, карты России и даже портреты президента, изготовленные в кристаллах Swarovski. По словам Ирины Авдониной, директора по продажам компании "Кристалл Арт", спрос на их продукцию большой. Только гербы России продаются ежемесячно в количестве 25-30 штук. Стоят такие двуглавые орлы формата 50 х 70 и 30 х 40 см в среднем от 5 тыс. до 15 тыс. руб. Кстати, постоянными покупателями "кристаллических" гербов являются МВД и мэрия Москвы. Пользуются спросом и флаги в кристаллах, например развевающийся триколор 30 х 40 см на черном фоне в рамке. Или "кристаллическая" карта России, раскрашенная в цвета государственного флага.