Искусство заголовка: дразнилки и притягивание за уши

На модерации Отложенный Мне тут недавно сообщили, что я перенимаю приёмы у жёлтой прессы. Ха! Я не перенимаю никаких приёмов у жёлтой прессы. Я сам — жёлтая пресса. В хорошем смысле этого слова, разумеется.

Другими словами, я не вижу ничего постыдного в том, что мои статьи интересно читать. Кому нужна лучшая в мире статья, которая осталась непрочтённой? Уж точно не мне. Я горжусь тем, что мои тексты проглатываются на одном дыхании.

А сегодня я даже буду делиться некоторыми секретами своего мастерства, которые раньше я не раскрывал из-за присущей мне скромности. И говорить мы с Вами будем о заголовках.

Как сделать хороший заголовок? Это зависит от того, что за статью мы озаглавливаем.

Если мы, например, мастерим заголовок для жёлтой статьи, то следует руководствоваться нехитрым правилом:

Заголовок должен затрагивать «горячие» темы

Какие темы являются горячими для большинства читателей жёлтой прессы? Или, если быть честными, для всех читателей? Ну, например, вот эти:

1. Секс и всякая клубничка
2. Насилие и убийства
3. Несправедливость
4. Знаменитости
5. Передовые технологии
6. Деньги
7. Заговоры
8. Здоровье
9. Скандалы

Как видите, мой заголовок про отравленного полонием Солженицына содержит в себе аж четыре горячих темы: насилие, несправедливость, знаменитости и заговоры. Для жёлтой прессы — вполне подходит.

Скажу больше. Можно даже просто брать список горячих тем, делать на их основе заголовки, а потом писать по заголовкам статью. Ну, например, берём первые три темы: секс, насилие и несправедливость. Как их объединить? Вот расчёты:

1. Секс + насилие = изнасилование.
2. Несправедливость = сильный мира сего издевается над слабым.
3. Заголовок: пьяный сотрудник прокуратуры изнасиловал пенсионера.

Теперь написать статью по этому заголовку — дело техники.

Вторая тройка: знаменитости, передовые технологии, деньги. От нас требуется только выбрать какую-нибудь знаменитость и какую-нибудь модную технологию.

1. Знаменитость: Мэр Лужков.
2. Передовые технологии: большой адронный коллайдер.
3. Заголовок: Юрий Лужков выделил деньги на строительство адронного коллайдера под Садовым кольцом.

Ну и до кучи последняя тройка: заговоры, здоровье и скандалы.

Заголовок: Скандал: ФСБ тайно изымает из аптек клизмы-убийцы.

Короче, заголовок жёлтой прессы должен хватать человека за торчащее любопытство и волоком тянуть к статье. Как там он будет связан с содержанием самой статьи — дело десятое. Притянуть за уши заголовок к статье при небольшом навыке всегда можно. В качестве иллюстрации известный анекдот.

Папа Римский прилетает в Париж. Спускается с трапа самолёта. Тут же подбегают журналисты, самый шустрый выкрикивает вопрос:
— Что Вы думаете о проблеме публичных домов в Париже?
— А что, в Париже есть публичные дома? — удивляется Папа.
На следующий день газеты выходят с заголовками: «Спустившись с самолёта, Папа Римский первым делом спросил, есть ли в Париже публичные дома».

Наверное, кстати, излишне напоминать, что статья должна хоть как-то объяснять выбор заголовка. Если статья озаглавлена «голые женщины устроили пьяную драку с голубыми беретами», а внутри статьи речь идёт про футбол, то читатель может обидеться. И отложить Ваш блог в сторону, как негодный.

А вот ушенатянутость, как в случае с Папой Римским — это нормально. Заголовок должен быть правдивым по форме, а не по сути.

Это всё касалось жёлтой прессы. Если мы пишем заголовок для новостного сайта, тут правила уже другие. Заголовок должен быть не дразнилкой к новости — заголовок должен быть самой новостью. Почему не дразнилкой? Потому что чтец новостей ищет не развлечения, а информацию. И именно информацию мы ему и должны предоставить, если хотим, чтобы он стал нашим постоянным читателем.

Вот допустим, пишем мы статью о ДТП на Кубинской улице.

Годные заголовки:

Крупное ДТП в Петербурге
Бетономешалка взорвалась после столкновения с мотоциклом
Новая авария на Кубинской

Негодные заголовки:

Последствия приёма алкоголя
Четыре с половиной трупа
Доколе, демоны?

Кстати, проверочный вопрос. «О чём эта статья?». Если после прочтения заголовка можно ответить, о чём идёт в статье, то заголовок составлен верно.

Если мы пишем учебник или пособие, тут уже не всё так однозначно. Традиционная схема заголовков в учебнике: краткое название раздела. Например, в учебнике по сексу раздел, посвящённый презервативам, принято так и называть: «Презервативы». Однако лично я бы назвал этот раздел «Как спастись от детей и сифилиса».

Почему? Потому что человек, открывающий учебник, вовсе не хочет найти новую информацию. Ему эта новая информация даром не нужна. Человек, открывающий учебник, хочет найти ответ на свой вопрос (пусть даже он этот вопрос и не может сформулировать). Поэтому, имхо, самое разумное и использвать вопросы читателей в качестве заголовков к главам.

Проще говоря, хороший учебник, на мой взгляд, должен строиться в виде F.A.Q. В заголовке вопрос, в теле статьи ответ.

Хорошо, спросите Вы меня, а как Фриц Морген выбирает заголовки к своим постам? Как к жёлтой прессе? Или как к новостному сайту? Или как к учебнику?

На самом деле, я регулярно пользуюсь всеми тремя способами. Иногда даже совмещаю их: делаю заголовок одновременно и дразнилкой, и вопросом, и содержанием. А ещё я иногда делаю заголовки-метки. То есть делаю малоосмысленные, но запоминающиеся заголовки, чтобы было легко потом найти нужную статью.

В моём уютном домашнем бложике я могу себе это позволить.

PS: По поводу смерти Солженицына. Знаете, есть такое правило: «о мёртвых или хорошо или ничего». Так вот. Меня всегда интересовало: а почему это правило неприменимо, например, к Адольфу Гитлеру?