Стройные модели стимулируют любовь к бренду

На модерации Отложенный

Ресечеры, вдохновленные знаменитой кампанией Dove: Campaign for Real Beauty, доказали, что модели-худышки заставляют женщин испытывать комплекс неполноценности, но при этом все же хорошо продают продукт, который рекламируют. Только если это не высококалорийное печенье.

Исследование, проведенное совместно университетом в Вилланова и бизнес- колледжем в Нью Джерси, показало, что, когда женщины видят стройных моделей в рекламе, они начинают относиться к себе плохо, а к рекламируемым брендам – наоборот, хорошо.

Кроме того, после опроса представительницы слабого пола зачастую отказывались от предложенного им интервьюерами печенья. После просмотра картинок с худыми красотками 42% женщин решили ограничить себя в приеме лишних калорий.

Женщины в возрасте от 18 до 24 лет оказались наиболее самокритичными. Именно они после опроса остались недовольными своей фигурой, в отличие от представительниц слабого пола постарше.

Впрочем, выяснилось, что недовольство собой вовсе не означает недовольство брендом. Наоборот, респондентки отмечали, что с большим удовольствием купили бы продукцию, которую рекламируют худые модели, чем пышнотелые.

Как ни странно, оказалось, что женщинам даже нравится чувствовать свое несовершенство по сравнению с моделями.

Таким образом, нашумевшая кампания Dove "про настоящую красоту", возможно, и подняла самооценку у женщин, но едва ли можно с уверенностью сказать, что она повысила лояльность к бренду. Как отметил профессор Джереми Киис (Jeremy Kees) из Виллановы, он вовсе не уверен, что революционная реклама Dove каким-либо образом повлияла на покупательские привычки женщин.

Несмотря на то, что исследователи не уверены в эффективности рекламы с обычными, не лишенными внешних недостатков женщинами, все же агентство Ogilvy&Mather Toronto уловило тренд, нацеленный скорее на будущее, чем на настоящее. Бороться за здоровье наций и за естественную красоту уже начали не только в Unilever, но и во многих европейских странах, причем на государственном уровне. Так, французский парламент недавно принял закон, запрещающий снимать в рекламе слишком худых моделей, а в Испании еще в прошлом году рахитичных девушек перестали пускать на подиум.