Вирусный ролик Evian просмотрели более 45 млн раз

9 ноября этого года ролик «Roller-skating Babies» для воды Evian, запущенный агентством BETC Euro RSCG летом , набрал 45 166 109 просмотров — абсолютный рекорд для рекламных роликов за все время существования онлайнового видео. Об этом сообщило издание BrandRepublic.

Это позволило споту занять свое место в Книге Рекордов Гиннесса.

Ролик демонстрирует бодрых младенцев, катающихся на роликовых коньках под звуки «Rapper's Delight», первого хип-хоп-хита в мире, выпущенного группой Sugarhill Gang в 1979 году. Сам спот «Roller Babies» является своего рода продолжением кампании, запущенной в 1998 году. В первом ролике одиннадцатилетней давности младенцы занимались синхронным плаванием.

Что же касается экономического эффекта, то в Danone, компании, владеющей брендом Evian, глубоко убеждены, что именно младенцы на роликах замедлили скорость падения продаж. Если в прошлом году объем продаж рухнул на 7%, то в этом — всего лишь на 2.

В целом объем продаже всех брендов Danone в совокупности вырос в третьем квартале 2009 года на 4.1%.

Rémi Babinet, основатель BETC Euro RSCG и global creative director Euro RSCG: «Кампания для Evian преуспела и доказала, что креатив может быть одновременно и очень качественным и очень универсальным. В условиях кризиса и общего уныния этоот ролик показывает, что креатив может играть роль позитивной “шпоры” подавленного рынка».