Все секреты РБК

На модерации Отложенный

Что делает РБК главным медиа-холдингом в России?
Благодаря чему РБК стоит более 1,18 млрд. долл.?
И стоит ли инвестировать свои деньги в акции ОАО «РБК Информационные системы»?

Конечно большое преимущество РБК перед другими медиа-компаниями в большом разнообразии активов:

1. Пресса:
Журнал РБК, Lifetime, РБК daily, CNews, AutoNews, Квадратный метр, Наши деньги
ИД Салон-Пресс

2. Телевидение
РБК-ТВ, Южный Регион 50%

3. Премии, конференции
"Персона Года", "Компания Года", конкурс "Брэнд года/EFFIE" и "Архитектурная премия", "Народная Марка" и др.

4. Различные другие проекты
Сеть контекстной рекламы Magna.ru, РБК банк, система платежей Rupay, хостинговые компании, интернет-магазины, RBC Promo.

В тоже время практически весь бизнес РБК опирается на Интернет активы. Интернет активы обеспечивают около 50% выручки РБК, еще больший процент прибыли и возможности для продвижения всех других направлений бизнеса РБК.

Российский рынок рекламы вырос за 2007 год на 26%. Рынок Интернет рекламы вырос на 92% и не намерен останавливаться на достигнутом. Выручка РБК растет на 46% в год, а выручка от Интернет-рекламы и сервисов растет на 67%. Причем темп роста от Интернет-рекламы может еще увеличиваться, т.к. многие Интернет-проекты РБК находятся в начальной стадии.

У РБК нет своего поисковика или самого популярного почтового сервиса, которые есть у таких компаний как MAIL.ru, Rambler media, Yandex.

Что же позволяет РБК создавать основу своего бизнеса в Интернете?
Вначале попробуем просто рассмотреть Интернет активы РБК, разбив их на категории.

1. Порталы – основные источники выручки за счет продажи рекламы

www.rbc.ru (+ www.spb.rbc.ru, www.sport.rbc.ru другие разновидности *.rbc.ru)
Главный новостной портал, с которого начинают свой рабочий день многие офисные сотрудники.

www.rbc.ua
Главный новостной портал Украины.

www.quote.ru
Главный портал для профессионалов фондового рынка.

www.rbcdaily.ru
Ежедневная деловая газета.

www.autonews.ru
Самый популярный портал со статьями и новостями об автомобилях.

www.auto.utro.ru
Автоприложение utro.ru.

www.cnews.ru
Главный портал о высоких технологиях.

www.turist.ru
Один из самых популярных порталов о туризме.

www.credit.rbc.ru
Самый популярный портал о кредитах.

www.realty.rbc.ru
Главный портал с информацией о недвижимости

www.style.rbc.ru
Бизнес-стиль. Неплохо размещается реклама эксклюзивных товаров.

2. Источники посетителей для сайтов 1 категории (могут и сами что-то зарабатывать, но в основном перенаправляют посетителей)
в основном активы ООО «Медиа Мир»

www.utro.ru (www.utro.ua)
Популярный новостной сайт общей тематики.

www.readme.ru
Самая посещаемая новостная поисковая система.

www.smotri.com
(+ бывший www.loadup.ru)
Видеоархив №1 в Рунете.

www.photofile.ru
Фотоархив № 1 в Рунете.

www.anekdot.ru
Наиболее известный сайт анекдотов.

www.5ballov.ru
Наиболее популярный сайт студентов.

www.pochta.ru
Сайт, который пытается отобрать долю посетителей у наиболее популярных почтовых сервисов.

www.kards.ru
Сайт открыток и поздравлений.

www.memori.ru
Перспективный сервис социальных закладок.

www.aeterna.ru
Сайт различных тестов.

www.ziza.ru
Популярный развлекательный сайт.

www.fishki.net ?
По одним источникам самый популярный и известный развлекательный сайт Рунета не принадлежит РБК, по другим источникам информации часть его принадлежит РБК. В любом случае можно заметить схожесть контента www.ziza.ru и www.fishki.net, а также постоянное продвижение сервисов РБК через портал www.fishki.net.

Также используется собственная баннерообменная сеть для привлечения посетителей
www.lbn.ru.

3. Новые проекты РБК, которые только развиваются

www.Тata.ru
Попытка создать самый популярный глянцевый интернет-журнал для женщин.

www.vspomni.ru
Поздноватая попытка РБК отобрать долю рынка социальных сетей (Odnoklassniki.ru, my.mail.ru, moikrug.ru, vkontakte.ru).
Интересен подход к раскрутке сервиса – громкая акция о 500 друзьях, которые могут бесплатно поехать вместе в отпуск. Может и получится достигнуть приличного охвата аудитории.

www.blogi.ru
Попытка отобрать долю рынка у Livejournal.com за счет дизайна и некоторых сервисов.

www.joto.ru
Оригинальный подход к выбору работы и построению карьеры.

www.mos2.ru
Оригинальная карта Москвы с применением технологий web 2.0.

www.otsledi.com
Интересный подход к поиску друзей на основе ответов на вопросы.

www.autopager.ru
Общение автовладельцев на основе номера автомобиля.

www.ulov-umov.ru
Поисковик вакансий и резюме.

www.autonews.ua
Одноименный автопортал для Украины.

4. нишевые проекты - не очень посещаемые и не очень прибыльные сайты
Каждый из этих сайтов существует своей жизнью уже давно, но посещаемость мала по сравнению с другими проектами РБК.

www.rbcnews.com
Новости РБК на английском.

www.biztorg.ru
Главный портал по продаже бизнеса.

www.seminar.rbc.ru
База семинаров.

rating.rbc.ru
Обзоры и рейтинги экономики.

www.marketing.rbc.ru
Исследования рынков.

www.relax.ru
Проект не оправдался, заменили на аналог smotri.com.

www.podarki.rbc.ru
База вариантов подарков.

5. отдельные активы
Способны неплохо зарабатывать, но достаточно независимы от других активов. Периодически могут получать посетителей от рекламы на других проектах РБК.

www.Adworker.ru
Портал о рекламе.

www.loveplanet.ru
Самый популярный сайт знакомств, который РБК частично купил в 2007 году.

www.blogonline.ru
Сайт блогов.

www.ivd.ru
РБК принадлежит контрольный пакет акций издательства.

www.m-2.ru
Сайт журнала «Квадратный метр».

www.fidel.ru
Легальный интернет-магазин музыки.

www.hh.ru
Сайт для поиска работы № 2 по посещаемости, но наиболее авторитетен среди кадровых агентств.

www.qip.ru
Популярная программа, аналог ICQ.

www.tourdaily.ru ?
Есть основания полагать, что часть популярного туристического портала принадлежит РБК или является партнером РБК.

Схема работы всех порталов и сервисов РБК выглядит примерно так:

Порталы 2 и 3 категории, делясь друг с другом посетителями, направляет поток посетителей главным образом на порталы 1 категории. Те же делят между собой посетителей и направляют их на все остальные проекты.

Очевидно, что центром всей этой схемы является сайт www.rbc.ru, который концентрирует в себе основой поток посетителей, формирует лояльную аудиторию, которую периодически с помощью постоянных и временных ссылок и баннеров направляет на другие сайты.

Рассмотрим преимущества и недостатки основы бизнеса компании РБК – интернет активов.

Преимущества:
- сильный бренд
- лояльная самая дорогая бизнес аудитория
- большие финансовые, профессиональные возможности, огромный трафик
- качественная собственная информация, отдельные команды редакторов под каждый крупный проект
- синергетический эффект благодаря большому набору разных порталов
- достижение независимости от неуспеха отдельных активов благодаря большому разнообразию проектов

Недостатки:
- большие издержки на журналистов, редакторов для каждого сервиса
- неповоротливость (медленность, необходимость долго утверждать у руководства) в отношении принятия стратегических решений
- размытость проектов массовых сервисов (дочерней компании ООО «МедиаМир»), часто отсутствует четкая стратегия этих порталов
- отсутствие настоящих лидеров массовых сервисов (кроме самого главного актива - rbc.ru)

Увидев строение основ бизнеса РБК, попробуем ответить на вопрос – стоит ли вкладывать деньги в акции этой компании?

Рынок Интернет рекламы растет очень большими темпами. Что еще в России (а тем более в мире) увеличивается каждый год на 90%? Альтернатив немного.

Проникновение широкополосного Интернета в России еще не достигло приличного значения, а это говорит о большом потенциале роста аудитории Рунета. Кроме того с развитием Интернета все больше жизнь людей связана с Интернетом, постепенно другие медиа все в большей степени заменяются Интернетом (уже есть онлайн-телевидение, интернет радио, новости уже больше читают в Интернете, чем в прессе). Поэтому инвестиции в Интернет представляются очень выгодными и привлекательными в долгосрочном периоде.

И здесь альтернатив помимо РБК практически нет. Конечно, есть Ramler Media, который постепенно отдает свою долю рынка другим поисковикам, но надежным и более привлекательным объектом инвестиций связанным с Интернетом можно назвать только ОАО «РБК Информационные системы».