Benetton сделал Африку центром глобальной кампании бренда

На модерации Отложенный Главными героями новой глобальной кампании Benetton – Africa Works («Африка работает») – стали жители Сенегала, которые являются участниками программы по микрокредитованию Birima .

Программу основал один из известных певцов Сенегала - Youssou N'Dour, а названа она в честь одного из правителей Сенегала, который, несмотря на то, что общался со своим народом всего один раз год, вошел в пословицу, как символ человека, слово которого – твердое. И, говорят, не потому, что народ забывал обещания по давности срока.


Benetton сделал Birima и ее участников частью своей глобальной кампании потому, что с их помощью бренд «еще раз подчеркивает, как много может сделать один человек, чтобы изменить к лучшему жизнь целого общества».

Для Africa Works фотограф Джеймс Моллисон изобразил сенегальцев с орудиями их производства – сварщика, фермера, торговца рыбой, портного, музыканта и т. д. Кроме биллбордов, их фотографии появятся и на футболках Benetton.