Негативная политическая реклама больше влияет на предпочтения молодых избирателей, чем позитивная

На модерации Отложенный

Исследование Университета Нотр-Дам\\Notre Dame University и Университета Техаса в Далласе\\University of Texas at Dallas показало, что негативная политическая реклама больше влияет на предпочтения молодых избирателей, чем позитивная.

Авторы исследования установили, что для молодых (18-23-х-летних) избирателей негативная (то есть, критикующая отдельных кандидатов) реклама более важна, чем позитивная (реклама, где кандидаты рекламируют собственные взгляды).

Серия психологических тестов показала, что после просмотра негативного ролика 14% избирателей зрелого возраста укрепляются в своем мнении проголосовать за кандидата, который был мишенью рекламной атаки.

В свою очередь, столько же (14%) молодых избирателей пересматривали свои взгляды и рассматривали возможность отдать свой голос за другого кандидата. Просмотр позитивной рекламы подобного влияния не оказывал.

На выборах 2004 года проголосовали 77% молодых американцев и 64% жителей США старше 24-х лет. Предполагается, что на нынешних президентских выборах роль молодых избирателей окажется еще более значительной.

Детальное описание исследования будет опубликовано журналом Journal of Consumer Research.