ТВ и интернет - кто более матери-рекламе ценен?

На модерации Отложенный

По мнению руководителей американской ТВ-индустрии, в скором времени реклама на традиционном медиаканале приобретет многие черты своей онлайн-сестры.

Среди основных новых возможностей ТВ-рекламы, появление которых прогнозировали руководители участников рынка, выступавшие на конференции Future TV, - появление на телевидении кросс-платформенных рекламных сетей, поведенческого маркетинга, а также автоматизированных систем покупки рекламного времени.

"Мы разработали технологию и инфраструктуру, которая поможет сотням тысяч рекламодателей пройти сквозь предстоящие изменения в медиасреде", - заявил на конференции Майк Стейб (Mike Steib), директор Google TV Ads.

По словам Стейба, Google TV Ads сможет собрать в единую сеть всех локальных рекламодателей США, создав уникальную базу потребителей, способную конкурировать в пригодности для рекламодателей с крупнейшими национальными игроками рынка.

Со Стейбом согласилась и президент по медиапродажам Time Warner Cable Джоан Джиллман (Joan Gillman), уточнив лишь, что создание сложных рекламных сетей не является вотчиной одного только интернет-гиганта. "Не важно, Google или ТВ-сети будут осуществлять эти процессы – есть много способов применения этого инвентаря".