Россия снова учится читать: российский рынок аудиокниг стремительно растет

На модерации Отложенный Российский рынок аудиокниг стремительно растет, ежегодно удваивая свои показатели. «Звучащее» слово употребляют автолюбители в пробках, пешеходы и домохозяйки на кухне. Рост популярности высокотехнологичного чтения аналитики связывают вечным цейтнотом «нового времени» и ростом благосостояния: автомобилисты, слушающие литературу в пробках, составляет едва ли не треть потребителей аудиокниг.

На сегодняшний день освоена только лишь шестая часть рынка аудиокниг. Вступление в социально активный возраст групп потребителей, выросших в эпоху компьютеризации, делает далекий от насыщения рынок аудиокниг одним из перспективнейших. Но молодость рынка определяет и специфику присутствующих на нем проблем, такие выводы делает из своего исследования агентство «Интегрум».

Новый формат художественной литературы – аудиокниги – пока значительно уступает традиционному (около 57% опрошенных не имеют у себя дома ни одной художественной аудиокниги, в то время как обычных книг лишены не более 1% опрошенных). Лишь 2% пользователей Рунета отсутствие солидной традиционной библиотеки компенсируют частным собранием аудиокниг. Однако процесс замещения печатного слова аудиокнигой, похоже, имеет перспективы. По крайней мере, первый рубеж уже достигнут: мини-библиотечку, насчитывающую около десятка аудиокниг, имеет почти каждый третий пользователь Рунета, резюмирует агентство.

Рост потребителей аудиокниг связывают с ростом благосостояния: новыми читателями становятся новые владельцы авто.

Автомобильные компании уже «почуяли фишку». Например, компания BMW предлагает аудиокниги в качестве дополнительной опции для своих новых моделей.

Аудиторию аудиокниг в России составляют бизнесмены 25-30 лет, проводящие много времени в пробках, домохозяйки, время которых проходит на кухне, а также незрячие люди. Если говорить о будущих изменениях структуры спроса, издатели прогнозируют разработку большого массива детективной литературы, а также рост сегмента деловой литературы, который к 2008 году должен стать ведущим драйвером, – отмечал ранее РБК.

Падение общей читательской активности (в 2006 году 37% граждан РФ призналось, что совсем не читают книг) компенсируется молодостью целевой аудитории звуковых книг (81% покупателей звуковых книг – люди в возрасте от 18 до 35).

На сегодняшний день важнейшей проблемой рынка эксперты считают исчерпанность советских запасов классики, в то время как уровень новых постановок вызывает сильные сомнения. При этом специалисты 70% успеха книги отдают именно качеству озвучивания, а оставшиеся 30% – оформлению диска. Подобные потребительские запросы способствуют возникновению другой проблемы: цена издания аудиокниги превышает печатную продукцию. В этом вопросе издатели уповают на изменение правовой ситуации на книжном рынке. Необходимость указывать реальные тиражи и фактически их проводить поднимет цену напечатанной литературы, уравняв ее со звуковыми книгами.