SMS-планы Coca-Cola

Мировой лидер по производству прохладительных напитков ищет маркетинговое агентство для расширения глобальных мобильных промо-акций и брендинговых кампаний.

Сейчас корпорация работает со специалистами по мобильному маркетингу из AKQA Mobile, Marvellous и Sponge, но планирует нанять еще как минимум одно агентство для сотрудничества в области SMS-акций, охватив ключевые территории - Европу, США, Южную Америку и Азию.

В этом году Coca-Cola выделила мобильную рекламу в качестве одного из главных компонентов маркетинговой стратегии. Новая тенденция уже нашла свое отражение в запуске мобильной социальной сети для 13-25-летних The Yard, продвигающей бренд Sprite. Разработка The Yard была доверена агентству Marvellous, вошедшему в прошлом году в состав холдинга Aegis.

А на минувшее Рождество в Великобритании прошла мобильная брендинговая кампания, запущенная производителем. Тогда потребителям предлагалось создавать и посылать персонализированные мобильные открытки, так называемые "m-cards". В течение 12 часов 55 тыс. пользователей воспользовались мобильным интернетом, чтобы посетить сайт Coca-cola.

В следующем году Coca-Cola планирует увеличить инвестиции в такие инструменты, как он-пак промо - размещение на продуктах SMS-кодов, с помощью которых потребители получат доступ к разнообразному контенту для мобильных телефонов.