Cisco – один из самых ценных ИТ-брендов в мире

На модерации Отложенный За прошедший год ценность торговой марки Cisco выросла на 9%, достигнув уровня в $19,1 млрд. В результате торговая марка Cisco седьмой год подряд вошла в первую двадцатку самых ценных мировых брендов по версии журнала BusinessWeek («Бизнесуик»).

«Ценность торговой марки Cisco строится не только на рекламе и усилиях по ее продвижению, но и во многом зависит от высокой репутации, которая зарабатывается многолетней кропотливой работой с заказчиками, - отмечает Мэрилин Мерсеро (Marilyn Mersereau), вице-президент Cisco по корпоративному маркетингу. - Парадоксально, но факт: наш бренд высоко котируется даже среди компаний, занимающихся продажей товаров широкого потребления. Такие инициативы Cisco, как строительство сети, объединяющей людей, и разработка таких продуктов и технологий, как унифицированные коммуникации и Cisco TelePresence, наглядно демонстрируют, что наша компания настойчиво работает над оптимизацией связи между людьми».

Раньше торговая марка Cisco была ориентирована на технических специалистов и крупные корпорации. «Включив в сферу своих интересов малые и средние предприятия и индивидуальных потребителей, мы не могли не изменить свой подход к маркетингу и торговой марке. Первым шагом на этом пути стала идея сети, объединяющей людей (Human Network), и изменение логотипа, что, очевидно, сказалось на повышении ценности нашего бренда», - рассказывает Моника Малбри (Monique Mulbry), старший директор по вопросам брендовой стратегии Cisco.

Ежегодный обзор торговых марок, опубликованный журналом BusinessWeek 26 июля 2007 г., был составлен в сотрудничестве с глобальной консалтинговой компанией Interbrand Corporation, которая рассчитывает ценность корпоративных брендов на основе открытой информации, публикуемых прогнозов прибыльности и такого показателя, как рыночное лидерство.