Компания Deloitte & Touch Technology попыталась выяснить, какие медиа по душе разным поколениям

В ходе исследования было опрошено 2200 человек в возрасте от 13 до 75 лет. Опрашиваемые были разделены на четыре возрастные группы: «жители нового тысячелетия» (13-24 лет), «поколение X» (25-41 лет), «активные потребители» (42-60 лет) и пожилые люди (61-75 лет).

Выяснилось, что хоронить традиционные медиа (модная тенденция последнего времени) - преждевременно. Например, треть опрошенных из всех возрастных групп предпочитают читать печатные издания, хотя знают, что те же журналы или газеты доступны в интернете. Мало того, подобный подход превалирует в группе «жителей нового тысячелетия» (71%), людей из которой принято считать наиболее активными пользователями Сети.

Что касается новых медиа, то исследование показало, что немалой популярностью пользуется user generated content (контент, создаваемый самими потребителями). 51% опрошенных из всех возрастных групп регулярно занимаются творчеством онлайн. А одно из самых популярных потребительских желаний - смотреть телевидение через web (46%).Особенно нравится интернет-ТВ «поколению X» (52%).

Так что телевидение, хоть и цифровое и с интерактивными «примочками», как и прежде, остается основным медийным развлечением.

Кабельное ТВ предпочитают смотреть представители «поколения X» и «активные потребители», причем, в основном, женщины. Мужчины оказались более лояльны к ТВ-рекламе.

Исследование также показало, что

- более четверти потребителей готовы платить за контент в интернете, но только при условии, что он не будет сопровождаться рекламой.

- реклама в прессе больше привлекает внимание, чем в онлайне.

- 60% потребителей посещают 10 и более сайтов в неделю.

- более четверти «жителей нового тысячелетия» (26%) планируют в следующем году совершать покупки через интеренет.