Зачем бренд в бизнесе и с чем его едят?

На модерации Отложенный

Сегодня прочитал, что компания Тины Канделаки "Апостол" выиграла тендер на разработку бренда Агентства ипотечного жилищного кредитования. Осенью агентство и Фонд РЖС объединятся в единую структуру, которой понадобится новое позиционирование на рынке.  

Новость вполне себе ординарная в бесконечном потоке новостей, но вот меня она зацепила тем, что в России - где почему-то принято раз в год зарабатывать на перекладывании дорожного покрытия и перекрашивание заборчиков - начали задумываться над тем, что деньги можно зарабатывать не только на рекетом и откатами (армянские фрукты на рынке не в счет).

Крупные бизнесмены не без помощи западных коллег просекли, что клиенты, продажи и сами по себе деньги не идут к тебе в руки, пока ты называешься "Колобок", "Гастроном №21" или "Катарсис". Тут нужен комплексный подход с серьезной проработкой как идеологической базы конкретного предприятия, так и исследования всех маркетинговых аспектов в той или иной сфере. Так вот, если сделать все правильно, то у потребителя формируется определенный кредит доверия. Именно благодаря ему мы берем с полки "Домик в деревне", а не "Лианозовское" и т.д. 

А каким брендам доверяете вы? И доверяете ли?