ВГТРК запустит познавательный канал

Медиахолдинг создает кабельный познавательный канал. Но конкурировать с Discovery и National Geographic ему будет трудно

С 1 ноября в тестовом режиме начнет свое вещание российский конкурент Discovery и National Geographic – кабельный канал о науке, истории и путешествиях «Моя планета», который создает ВГТРК. Стартовые инвестиции в проект составят около $10 млн, причем всю сумму должны внести внешние инвесторы.

В следующем году холдинг планирует запустить еще два-три канала схожей направленности – рейтинги познавательных передач на «России», «Культуре» и «Вестях 24» убедили руководство ВГТРК в том, что россияне готовы к аналогичному контенту 24 часа в сутки и даже согласятся за него платить. За год компания надеется собрать у экранов нового познавательного канала 15 млн человек.

Рынок неэфирного ТВ – после небольшого спада – вновь стал бурно расти, несмотря на кризис. По данным исследования «ГФК Русь», число подписчиков неэфирного ТВ в 1 полугодии 2008 года составляло 28% всей аудитории, во втором – 26%, а в августе – сентябре 2009-го года этот показатель достиг 34%. По прогнозам аналитиков, в целом рынок платного телевидения в этом году может вырасти на 15 – 20% до $1,2 млрд, 25 – 30% из которых принадлежит познавательным каналам.

Интерес к познавательному ТВ среди россиян, действительно, растет, констатируют в National Geographic – при этом наблюдается дефицит предложения интеллектуальных передач на общероссийском ТВ. По данным «ГФК Русь», во втором полугодии 2008 года почти все познавательные каналы продемонстрировали рост доли аудитории на 3% по сравнению с январем – июнем, что позволило Discovery Channel и Animal Planet войти в тройку самых популярных неэфирных каналов.

Но ни один из них и близко не дотянул до заветных 15 млн, которые прогнозирует своему новому проекту ВГТРК. Фактически ВГТРК претендует на всю долю рынка обоих каналов – число смотрящих Discovery Channel и Animal Planet в возрасте старше 16 лет по итогам года достигало 8,9 и 8,8 млн, соответственно, а National Geographic хоть и увеличил за три года аудиторию более чем в четыре раза, может похвастаться лишь 3,7 млн поклонников.

«Моей планете» будет сложно бороться за зрительские симпатии, слишком сильны позиции конкурентов - – затраты только на производства контента у Discovery составляют сотни миллионов долларов в год. Составить конкуренцию лидерам канал ВГТРК сможет, только если будет общедоступным, но, по словам заместителя гендиректора ВГТРК Дмитрия Медникова, в нынешних условиях распространения «Моя планета», скорее всего, попадет в платные пакеты кабельных операторов.

Проблемы ждут новичка и в отношениях с рекламодателями. Во-первых, их на неэфирных каналах пока немного: в 2008 году кабельное и спутниковое телевидение собрало всего 1,3 млрд руб. Объемы этого рынка в первом полугодии 2009 года отдельно не оценивались, но весь сегмент новых медиа упал в первые шесть месяцев этого года на 23%.

Во-вторых, как отмечает генеральный директор медиаагентства Mediaedge:cia Алексей Кулаков, канал наверняка будет иметь преимущественно мужскую аудиторию, а ее рекламодателям предоставляют многие каналы. Помимо федеральных каналов РЕН ТВ, НТВ и ТНТ, международные и российские бренды, ориентированные на молодых мужчин, активно размещаются на том же Discovery – канале-лидере по мужскому телесмотрению, по данным «ГФК Русь».