АКР

Никодорова Татьяна Алексеевна Студентка 4 курса, бакалавриат ЧФУЭ-4 1102Д МГУПИ Дисциплина: «Психология рекламы» АУДИТОРНЫЕ КОНТРОЛЬНЫЕ РАБОТЫ Аудиторная контрольная работа №1 Задание: составить предложение, от которого невозможно отказаться. При покупке 5-ти упаковок капсул, получи кофе машину в подарок При заказе услуги химчистка на сумму от 3000 руб., получи купон на 1500 руб. и профессиональное средство для уборки в подарок. Аудиторная контрольная работа №2 Привести два примера применения символов в рекламе. Описать, 30-40 слов. 1.В рекламе помады Color Riche фирмы L’Oreal символом является известная актриса Мила Йовович. Интерпретация образа актрисы осуществляется потребителем через узнавание актрисы и подразумевают знание аудитории ее яркого образа, возникшего из ее ролей. 2.Солнце - 1 из наиболее часто встречающихся символов в рекламе. Разнообразие форм можно до сих пор обнаружить в рекламных сообщениях. Используются изображения захода или восхода солнца. Закат солнца представляет собой явление, которое человеку нравится созерцать. Восходящее же солнце обычно воспринимается как символ растущей силы, здоровья. Аудиторная контрольная работа №3 1) Что такое внимание? 2) Что такое мышление? Связь мышления и внимания. 3) Виды внимания. Основные характеристики. 4) Как я понимаю мышление? 5) Что такое эмоции? 1 Внимание – избирательная направленность восприятия на тот или иной объект. 2 Мышление – процесс обобщенного и опосредованного отражения окружающего мира во всех его связях и отношениях. 3 Виды внимания: - произвольное; - непроизвольное; - постпроизвольное. Главной особенностью произвольного внимания является то, что оно управляется сознательной целью, сознательными устремлениями. Этот вид внимания тесно связан с волей человека и был выработан в результате трудовых усилий. Непроизвольное внимание является в филогенетическом аспекте является более древним видом внимания. Его часто называют пассивным или вынужденным, так как оно возникает и поддерживается независимо от сознания человека. Под постпроизвольным вниманием понимается внимание, которое сначала было произвольным, вызванным волевым усилием, а потом - в силу эмоциональной значимости деятельности - перестало быть произвольным и не требует уже волевых усилий, то есть стало как бы непроизвольным. 4 Я понимаю мышление как один из основных психологических функций. Мышление – совокупность умственных процессов, лежащих в основе познания. 5 Эмоции – особые психические процессы, которые связаны с мотивами и потребностями, которые мотивированы и выдвигаются в качестве условий жизни. Аудиторная контрольная работа №4 Задание: Провести анализ выступления докладчиков. Губанова Валерия Алексеевна: «Социально психологическая установка. Архетипы». В выступлении Валерии хотелось бы отметить следующие положительные моменты: - в достаточно краткой и лаконичной форме изучен вопрос формирования социально-психологических установок с точки зрения психологии; - обозначены функции и эффекты психологических установок; - приведены примеры таких установок; - рассмотрено понятие архетипов, введенное К. Юнгом; - наличие красочной презентации; - Валерия хорошо отвечала на задаваемые аудиторией вопросы. Среди отрицательных я бы выделил: - в выступлении не раскрыта роль социально-психологических установок, как с точки зрения психологии, так и рекламной деятельности; - не названы основные архетипы, а также их основные характеристики, не показано каким образом они влияют на поведение человека; - в работе не изучен вопрос способов и методов воздействия на тот или иной архетип человека с помощью технологий психологии рекламы; - в презентации на слайде №5, где показаны 3 стадии становления социально-психологических установок, обозначены только сами стадии, но не дано краткое их описание – слайд не информативный. Пашко Евгения Вячеславовна: «Психологическое воздействие в рекламе». В выступлении Евгении можно выделить следующие положительные моменты: - рассмотрено понятие психологического воздействия в рекламе; - поднят вопрос проблемы выбора; - рассмотрены приемы психологического воздействия на человека и манипулирования его сознанием, среди которых особенно выделены гипноз, внушение, убеждение; - приведены наиболее эффективные приемы воздействия на сознание человека: 25й кадр, рекламное шоу; - грамотные ответы на поставленные вопросы; - выступление подкреплено красочной презентацией. Среди отрицательных моментов: - затянутость выступления по времени; - большой объем теоретической текстовой информации на слайдах. Никодорова Татьяна Алексеевна: «Транзитная реклама и ее особенность». Положительные стороны данной работы: - в работе рассмотрены все основные теоретические аспекты, связанные с понятием рекламы, в частности транзитной рекламы; - докладчик привел множество красочных иллюстраций транзитной рекламы и обосновал ее эффективность; - много графически представленной информации на слайдах презентации; - красивое оформление презентации. Отрицательные стороны: - мелкий шрифт на слайде с выводами – информацию невозможно прочитать. Аудиторная контрольная работа №5 Структура работы: 1) Выбираем игру. 2) Кратко сценарий. 3) Основные приемы пси-воздействия. 4) Основные мишени. 5) Динамика игры. 6) Результат. Кто хочет стать миллионером Краткий сценарий: популярная телевизионная игра, в которой каждый участник может заработать 3 миллиона рублей, ответив на 15 вопросов, из различных областей знаний. Каждый вопрос имеет 4 варианта ответа, из которых только 1 является верным. Каждый вопрос имеет конкретную стоимость. Все суммы являются заменяемыми, т.е. после ответа на следующий вопрос сумма не суммируются с суммой за ответ на предыдущий. Только 1 сумма является «несгораемой», и игрок устанавливает ее самостоятельно перед началом игры. Эта сумма остаётся у игрока даже при неправильном ответе на 1 из следующих вопросов. В любой момент игрок может остановиться и забрать деньги. В случае неверного ответа выигрыш участника сокращается до ближайшей достигнутой «несгораемой» суммы, и он прекращает участие в игре. Основные приемы пси-воздействия: мнение известного человека, продолжительные паузы, юмор. Основные мишени: искушение роскошью, азарт, чувство «халявы». Динамика игры: для того, чтобы заработать 3 миллиона рублей, необходимо правильно ответить на пятнадцать вопросов из различных областей знаний. Каждый вопрос имеет 4 варианта ответа, из которых только один является верным. Каждый вопрос имеет конкретную стоимость. Результат: по заключению программы игрок получает свои 3 миллиона рублей, если нет «игра» продолжается в следующей программе. Практическое занятие №1 Анализ выступления докладчиков на семинаре. Савченко Анастасия Сергеевна: «Психологическая основа рекламы» Положительны стороны работы: 1) Дано определение внешних и внутренних факторов воздействия на поведение человека.

2) Выделена основная цель и проблемы рекламы. 3) Рассмотрен механизм психологического воздействия рекламы на человека. 4) Представлена классификация потребительских мотивов. 5) Красочная и насыщенная по объему презентация. Недостатки работы: 1) В первой главе работы отсутствует научное определение понятия рекламы, что на мой взгляд является недостатком, ведь данная тема предполагает его наличие. 2) Также в работе рассмотрен процесс воздействия рекламы на человека, что является положительной чертой, однако, для полноты картины можно было бы рассмотреть несколько моделей воздействия, например, AIDA и AIDMA, провести их сравнительный анализ. 3) В третьей главе «Потребительские мотивы» подробно рассмотрена классификация мотивов поведения человека по Ч. Н. Алену, однако, существует множество других классификаций (например, теория мотивации потребителей З. Фрейда, А. Маслоу, Д. Шварца и т.д.), которые, по моему мнению, также заслуживают внимания и были бы вполне уместны в данной работе. Трифонова Екатерина Владимировна: «Эриксоновский гипноз» Положительны стороны работы: 1) Рассмотрена сущность эриксоновского гипноза. 2) Изучены принципы работы в гипнотическом трансе. 3) Показана особенность эриксоновского гипноза. 4) Проведено сравнение классического и эриксоновского гипноза. Недостатки работы: 1) Отсутствует описание технологии введения человека в гипнотическое состояние. 2) Отсутствуют реальные примеры применения эриксоновского гипноза в рекламной практике. 3) Отсутствует оценка и анализ эффективности эриксоновского гипноза, как с точки зрения медицины, для которой он в первую очередь и разрабатывался, так и с точки зрения психологии рекламы. Нестеренко Анастасия Игорьевна:«Влияние рекламы на внимание потребителя» Положительны стороны работы: 1) Рассмотрены направления рекламного воздействия на поведения человека. 2) Изучены методы психологического воздействия рекламного сообщения на человека. 3) Рассмотрены основные на сегодняшний день приемы психологического воздействия рекламы на потребителя. Недостатки работы: 1) В работе затронуто понятие когнитивизма, однако, не дано его определение, а также не изучена и не рассмотрена его сущность. 2) В работе не рассмотрены способы противодействия влиянию рекламного сообщения на сознание потребителя. 3) На слайдах презентации было представлено много текстовой информации, для наглядности хотелось бы увидеть ее в схематическом виде. Так не совсем удачно выбраны цвета оформления слайдов: фон засвечивается и текст становится трудночитаемым). Практическое занятие №2 Задание: провести анализ выступления докладчиков. В работе Фролкиной Евгении Валерьевны на тему: «Основы манипулирования сознанием» раскрывается сущность и логика современной рекламной индустрии, а именно оказание на человека такого психологического воздействия, которое побудит его к совершению покупки. Евгения доступным всем языком преподнесла нам собранный ею материал, который на мой взгляд полностью раскрывает суть выбранной ею темы. Основной упор материала делается на следующие виды рекламных технологий: манипулирования сознанием потребителя: наведения психоза нехватки времени, апелляция к прогрессу, подмена понятий, комплекс превосходства, бесплатный сыр из мышеловки, победа над остальными, авторитет науки, мнение известного человека, глас народа, наведение ужаса, не будь изгоем, апелляция к добрым чувствам, эксплуатация родительского инстинкта, патриотизм, ошарашить. Также был раскрыт и технический аспект воплощения рекламных идей: вплетение рекламы в кинофильм, рифма и игра слов, подделка, лингвистические стереотипы, юмор, подпороговое воздействие. Что касательно вступления, то оно оставляет только положительные эмоции, доклад пусть и долгий, но не монотонный и интересный, чему в коей мере способствовало дополнение в виде красочных цитат известных научных деятелей данной предметной области: Г. Франке, С. Кара-Мурзы, А. Моля. В целом работа выполнена достойно и заслуживает положительной оценки. Практическое занятие №3 Рецензия на работу Трифоновой Екатерины Владимировны «Психологические проблемы исследования мотивации потребителя». В теоретической части работы раскрывается сущность такого понятия как мотивация потребителя, представлена иерархическая теория мотивации – «Пирамида потребностей А. Маслоу». Во второй главе обоснована основная цель мотивации в рекламе, а именно изменение поведения потребителя с целью увеличения потребления товаров или услуг, произведена группировка и классификация потребительских мотивов. Все это представляет работу с исключительно с положительной стороны. Главная изюминка работы заключается в третьей главе. Она заключается в изучении проблем мотивации в психологии рекламы. Автором работы выделяет шесть таких проблем: сложность выявления реальной мотивации, проблема врожденного и приобретенного, сложность установления соответствий и отличий между понятиями «установка», «мотив», «потребность», «инстинкт», «ценность», стихийность законов мотивации, различия между взглядами на проблему мотивации ученых-психологов и маркетологов, недоступность непосредственного наблюдения мотивации. К сожалению, автор только обозначил данные проблемы, а не провел их анализ и уж тем более не наметил курсы их решения, хотя-бы чисто теоретически. На мой взгляд это лишает работу целостности и законченности, что является весьма серьезным недостатком, который необходимо устранить. В целом, ДСР Трифоновой Екатерины Владимировны «Психологические проблемы исследования мотивации потребителя» соответствует выбранной проблематике и не смотря на свои недостатки, работа выполнена достойно и заслуживает положительной оценки. Рецензия на работу Савченко Анастасии Сергеевны «Полиграф: использование и перспективы развития метода». В данной работе рассмотрены теоретические основы работы с полиграфом, представлена историческая справка появления данного вида приборов мониторинга физиологического состояния человека, изучены основные и наиболее распространенные методы «обмана» полиграфа. С одной стороны, несомненным плюсом работы является ее тщательная проработанность, о которой свидетельствует наличие множества исторических справок, а также узкоспециализированных терминов и понятий, а с другой это утяжеляет восприятие доклада на слух. Также в работе не была затронута тематика этичности применения полиграфа на практике, допустим при проверке кандидата на рабочее место в компании. Данный вопрос, на мой взгляд, является как нельзя актуальным и хорошо бы дополнил содержание ДСР. В целом, ДСР Савченко Анастасия Сергеевна. «Полиграф: использование и перспективы развития метода» соответствует выбранной проблематике и не смотря на свои недостатки, работа выполнена достойно и заслуживает положительной оценки. Подпись Дата