"Калашников" и пигмеи

Игорь Мальцев

Удивительное дело – стоит в стране что-то приличное сделать, тут же налетают коршунами на это дело. И клюют. Я понимаю, что это уже особая психологическая деформация личности -  на каждое «а» - говорить «и это не «а» и даже не «б» и вообще вы мне омерзительны»

Что то подобное происходит сейчас в связи с обновлением выдающегося бренда «Калашников». Речь шла уже давно , чтобы поменять убогую совковую «оболочку» всего модельного ряда «Ижмаша», который с 2013 стал «Калашниковым». Самое странное, что вот ее –торговую марку-то последний раз оформляли вовсе не при СССР – а совсем недавно, современные типа мыслители и дизайнеры. И это был кошмар. Потому что каждая страна знает точно, что является ее именами-символами-брендами, которые понятны во всем мире. Хотим мы этого или не хотим  это складывается само – годами или в случае с Gagarin – за несколько минут но на века. А еще, конечно, Sputnik, Vostok , Mir,  Glasnost  и так далее вплоть до Gorbatschov. В этом ряду Kalashnikov уверенно идет следом за Gagarin, если подумать. И такому имени как Kalashnikov нужно было что то гораздо более современное ( а ведь  там на «Ижмаше» есть и другие продукты – с совершенно невыговариваемыми для нерусскоязычного человека названиями  типа «Изюбр» «Коршун», «Лось» - с ними тоже надо что-то делать – торговать на внешнем рынке этим просто тяжело) .  Кажется, прошло что то около полугода, с тех пор как проходила информация, что будет бренд выглядеть по -другому и все будет сделано современно и привлекательно. Похоже, что обещание сдержали.  И логотип – вполне логичный с логичными боевыми цветами – красным и черным. Это для концерна, а продуктовый лого Калаша сделан с узнаваемым изогнутым «рожком» в букве «К». И я понимаю, что легендарный автомат  вызывает у общества эмоции. Кто-то гордится, кто то впадает в ярость и злобу. Хотя вот это последнее трудно понять. Я уже читаю на сайт «Эха»  сколько злобы выливается и на тех, кто занимался ребрендингом, и на сам автомат и на покойного конструктора. «Люди что-то делают для жизни, а Россияне для смерти» , "Глава Ростеха Сергей Чемизов надеется, что со временем он станет таким же узнаваемым, как бренд Apple."  Может не надо? А? Оно конечно, но все же для убийства людей служит». Можно подумать, «Винчестер», «Ремингтон» или «Глок»  служат для осуществления звонков маме на дачу. Эта история про то что «ой ой ой как можно делать автоматы из них убивают людей» довольно давняя. На что кстати у всех, кто защищает право на оружие есть ответ «убивает не оружие а люди». Апостол, который делал ребрендинг грамотно софрмулировали слоган  для «Калашникова» - «Оружие мира» / “Protecting peace”. Думается, это было придумано раньше «Вежливых людей», так что все нормально.  Но хомячки не успокаиваются: «Красный и черный это «Правый сектор», «черный и красный всегда будут ассоциироваться с траурной повязкой на рукаве» и прочий продукт воспаленного сознания диванных аналитиков.

“Сообщается, что у бренда будет три основных направления: первое будет основываться на разработках, связанных с производством боевого оружия. Эту линейку будет символизировать буква К, выполненная в красно-черных цветах. Охотничье оружие продолжат брендировать логотипом Baikal в сине-белых тонах. А спортивные винтовки и пистолеты будут производиться под брендом «Ижмаш», выполненным латиницей”.

Кстати, если вы думаете что аудитория “Эха” и аудитория АрамАшотыча  сильно разнится, то вы ошибаетесь – здесь тоже недовольные на LifeNews – и национальное достояние в виде легендарной марки их бесит. «Одно радует, что сам Калашников не дожил до этого балагана...”, “Мне одному стыдно за такой логотип?”, “"Правому сектору" логотип понравился, одобряют, говорят что им и АК как автомат подходит, а с таким логотипом тем более!”  Судя по частому упоминанию “Правого сектора” в связи с обновленным образом “Калашникова”, люди впадающие в ярость при виде всего, что хоть как –то связано с историей государства просто спят и видят Яроша в своей постели – есть такой извращенный диагноз.

Кстати, удивительное дело – весьма доброжелательную подробную статью в  The Guardian про новый «Калашников» и про его ребрендинг , с весьма умеренными для уровня язвительности британской прессы подколками насчет того, что «логотип автомата больше подошел бы сети супермаркетов», внезапно цитирует RT, делая упор на «логотип для супермаркетов». Алё, вы вообще на кого работаете, я же слышал, что вы кремлевская пропаганда? Что интересно, на Западе новый брэнд встретили с намного бОльшим почтением, чем у нас. Тот же The Telegraph написал, что Калашников провел ребрендинг, чтобы сделать шаг вперед и уйти от наследия, основанного только на АК-47. А американское издание Vice написало о том, что концерн нацелилcя на новые рынки.

Похоже ни один человек, особенно из числа самопровозглашенных пацифистов, не может оставаться спокойным  при виде  АК. Вон у Америки есть Levi’s и Gibson, у нас ни джинсы ни гитары не получаются, зато у нас есть Kalashnikov. Я предпочитаю гитару Gibson, но со школы знаю как разбирается автомат на скорость, плюс служба с автоматом все того же Калашникова, но это не повод впадать в истерику, в которую впадает местная публика по малейшему околовоенному поводу. Ну и плюс локальные непризнанные дизайнеры, которые «еще не такое делали, да и дешевле». Правда, кто их видел, этих дизайнеров с «Вконтактика». Еще более тупая реакция публики «А зачем нашему великому Калашникову вообще реклама? Будут покупать как миленькие и просить еще!». Ну, кто то просит, а кого-то надо уговаривать. Причем тех, кого надо уговаривать, покупают именно продукцию заводов  известных ранее , как «Ижмаш»,  и платят за это реальные деньги. Ну, а остальные – ну, вы понимаете, Сомали там , бедуины… Им точно ребрендинг по барарбану.