Эксклюзивная политическая агитация в Интернете.

Приветствую пользователей.

Любая дискуссионная площадка в Интернете - это сложная экосистема. И мы с Вами все примерно понимаем, как взаимосвязаны параметры её жизнедеятельности. Я имею ввиду такие параметры, как рейтинги посещаемости, цены за показ рекламы и общие доходы сайта. На базе этих параметров выстраивается политика администрирования. Нас, обычных пользователей, не часто заботят эти вопросы, так как ими занимаются маркетинговые отделы сайтов. Однако как и в любой системе все процессы взаимосвязаны и зависят от основополагающих параметров, так же и каждый из нас в конечном счёте чувствует на себе те условия, в которых экосистема вынуждена существовать.

Я давно пользуюсь различными дискуссионными сервисами в Интернете. И всегда ощущаю, что чего-то очень важного не хватает в их "экосистеме". И я подозреваю, что вся жизнь дискуссионных площадок может сильно измениться, только из-за дополнения маркетинговых подходов в области политической рекламы и агитации в Интернете.

Как известно, реклама в Интернете - это очень гибкий инструмент.

Эта гибкость очень хорошо иллюстрируется разбросом стоимости одного "клика", который может стоить от нескольких центов до нескольких десятков долларов. Это связано с тем, что существует реклама дешёвая и массовая, а есть эксклюзивная и дорогая, с индивидуальным подходом (например, для продажи дорогих объектов недвижимости). Если заказчики видят для себя смысл в таких эксклюзивных инструментах, это рождает спрос на рекламные услуги, и механизм начинает функционировать, привлекая ресурсы в освоение ниши "эксклюзивной" рекламы.

Политическая область жизни общества так же нуждается в такой маркетинговой инфраструктуре. Однако если для продвижения товаров и услуг существует ниша эксклюзивного маркетинга (в том числе и в Интернете), то в области развития политических движений такого понятия как "эксклюзивность" и "индивидуальность" просто не существует. Их ещё не придумали. Следовательно, их кто-то должен придумать. И тот, кто первый с этим справится, получит монополию в этой новой нише.

Что означают политические рейтинги?

Политическая реклама и агитация в Интернете существует. Однако она носит исключительно массовую направленность. Есть вбросы, провокации, тролли в комментариях. Всё это ориентировано на то, чтобы воздействовать на массы. На миллионы. Ленин же сказал, что "когда идея овладевает массами, она становится материальной силой", как же можно не верить Ленину? Это же такой авторитетный теоретик.

Однако Ленин-практик доказал, что в реальной политике миллионы подчиняются тысячам, а тысячи идут за одним, и несколько тысяч большевиков достаточно для того, чтобы установить социализм.

Во время политического кризиса на Украине, организаторы тоже делали ставку на массовость, широкие вбросы в СМИ, содержание многотысячной толпы на Майдане.

Однако эта многотысячная толпа как не имела никакого значения, так и не имеет. Контроль над ситуацией захватили компактные, но хорошо организованные группы националистов, насчитывающие тысячи человек.

Нельзя "плоско" оценивать такое количественное явление, как рейтинги в области политических вопросов. Многомиллионная толпа может оказаться не только более слабой политической силой, чем хорошо организованная группа в несколько тысяч, но и привести к убыткам. Широкая аудитория, больше 3000 посетителей в сутки подводит ресурс под закон "Об информации ...", который вступает в силу 1 августа. А пока тратятся ресурсы на раскачивание толпы и на то, чтобы эта толпа предприняла хоть какие-то действия, компактная организованная группа может полностью захватить власть в стране.

Таким образом, существует узкая группа в обществе, которая не нуждается в политическом мотивировании. У них могут быть разные взгляды, но их объединяет то, что это люди, которые уже ставят и решают конкретные политические задачи. Которых не надо "раскачивать" с помощью эмоций, чтобы они проявили конкретную активность. Причём их политическая активность открытая и не анонимная. Таких людей мало, десятки, возможно, сотни тысяч.

Аудитория политических тем в Интернете может насчитывать сотни, или тысячи читателей. Много это или мало? Это - много, если оценивать это в масштабах той части российского общества, которая активно интересуется политикой. В этих масштабах, даже сто человек - это значимый элемент политической мозаики.

Количественные оценки можно уточнять, но Вы поняли направление моей мысли.

Так оправдывает ли себя эксклюзивная политическая реклама?

Итак, давайте обобщим. Оправдывает ли себя политическая агитация, ориентированная специально на узкую, но политически значимую аудиторию? Всё зависит от того, как Вы можете себе представить политическую значимость отдельного человека. Если для Вас все люди - это только электорат, то их политическая значимость возможна только когда их миллионы. И агитация имеет смысл на многомиллионную аудиторию.

Если Вы понимаете, какая разница между 10 людьми, которые целенаправленно идут к своей цели и 1000 людей, которые пока не знают чего хотят, то это повод ценить эти 10 людей и их внимание даже больше, чем той тысячи.

Теперь если мы снова вернёмся к экосистеме дискуссионных площадок, можно себе представить, как этот подход может изменить всё, привлечь сюда значительно больше ресурсов, чем привлекают действующие маркетинговые методы. И эти ресурсы будут зависеть не столько от массовости аудитории, сколько от личных качеств каждого отдельного пользователя.