Подписка на светлое будущее

July 13, 2022

Максим Кононенко

Несмотря на общее сходство в конструкциях, в разных странах принята разная практика изготовления автомобилей. В Японии, например, продают несколько готовых комплектаций, добавить к которым обычно ничего не возможно. А Германии наоборот - вы можете купить просто кузов с мотором, а потом уже добавлять к нему потенциально бесконечный список опций. Разумеется, за совершенно конские деньги.

Я и сам однажды испытал это на себе, взяв в каршеринге белоснежную BMW пятой серии. Понимаете? Пятой серии! В ней не было ни электропривода сидений, ни даже камеры заднего вида. Которая стоит копейки. В ней не было ничего. Но снаружи она выглядела точно так же, как любая другая BMW пятой серии, пусть даже и набитая всеми возможными штуками. Видимо, в этом есть какая-то концептуальная разница между культурами.

И вот теперь BMW идет еще дальше. В вашей машине может быть всё. Но воспользоваться этим всем вы сможете только по, внимание, подписке. Хотите камеру? Будет вам камера. 25 евро в месяц. Подогрев сидений говорите? Да пожалуйста - 15 евро в месяц. Очень удобно и производителю и покупателю. У производителя один и тот же конвейер без вариантов.

У покупателя только то, что ему действительно нужно. Ну зачем подогрев сидений где-нибудь в Калифорнии, например? Там бы нужна вентиляция. За отдельную подписку, конечно.

Идея, конечно, очень богатая. Во-первых, по подписке можно покупать не только опции, но и базовый функционал. Например, тормоза. Или переключение передач. Да и, что уж там, двигатель тоже.

Во-вторых, практику можно распространить на другие области потребления. Вот, например, зачем все эти счетчики? Понятно, конечно, что они затем, чтобы их кто-то продавал и поверял потом периодически. Но ведь можно просто подписаться на воду и газ. И на тепло. Подписываемся же мы на мобильную связь и интернет. Когда надо.

Больше того - подписываться можно и на квартиру. Не оплатил - она не открывается. Потому что она тебе не нужна.

Дальше, правда, возникает неизбежный вопрос русских хакеров. Ну или не русских, а каких угодно, без разницы. Обвинят все равно нас. Но все эти подписки будут сломаны в ближайшие недели после их появления. А поскольку все опции на машинах будут уже физически установлены - то спрос на такие машины, видимо, значительно возрастет.

И кто знает, не в этом ли состоит замысел BMW.