Opel уходит из Китая, но планирует модель для США

General Motors выводит свой бренд Opel из Китая, из-за год от году ухудшающихся продаж. Последний автомобиль экспортируемый из Германии будет продан в Китая в январе 2015 года. В 2013 году Opel удалось продать в Китае лишь 4,365 машин, что просто меркнет на фоне 810,000 проданных Buick, наиболее популярной в Китая марки из состава GM. Неудачные продажи и планируемый вывод бренда из Китая подчеркнул уникальность требований внутреннего рынка Китая, где Buick предлагает почти вдвое больше моделей, чем на родине, в США.

Opel не удалось повторить успех Buick и Chevrolet в Китае, хотя, в отличие, от этих двух брендов, все представленные дилерами Opel в Китае машины экспортируются из Германии, а это означает, что вопросов о качестве быть попросту не может. Руководство Opel считает, что все проблемы бренда связаны с неудачным маркетингом.

«Это решение давно назрело», - говорится в заявлении генерального директора Opel, Карла-Томаса Нойманна. «Потребуется потратить сотни миллионов евро, чтобы повысить узнаваемость бренда Opel [в Китае] и расширить дистрибьюторскую [дилеров] сеть».

На крупнейшем в мире потребительском рынке у Opel оказался очень маленький плацдарм, который вряд-ли сможет расшириться до размеров других брендов в составе GM.

Несмотря на это, другим немецким автопроизводителям удалось достичь значительных успехов в Китая, адаптировав свои модели к требованиям китайских потребителей, так автопроизводители Audi, Volkswagen, Mercedes-Benz, и BMW предлагают здесь версии с удлиненной колесной базой для своих меньших седанов.

Последнее заявление об уходе с Китайского рынка сочетается с планами о реинвестиции в родном для Opel Рюссельсхайме (Германия), где компания начнет производство новой модели.

«С инвестициями в новую, дополнительную модель в Рюссельсхайме, мы сделаем очередной значительный шаг в наше многомиллиардное модельное наступление, которым мы расчищаем пить к росту прибыльности Opel», - сказал GM и председатель наблюдательного совета Opel, Дэн Амманн.

Opel планирует выпуск новой, пока не названной, модели на одном из своих заводов в Рюссельсхайме, которая будет продаваться в США под брендом Buick во второй половине десятилетия. Судя по слухам, возможно, что ею станет адаптированный для американского рынка кабриолет Opel Cascada Convertible (на фото сверху).