Брендинг в России.

Петербург до сих пор не имеет бренда. Как разбудить петербуржцев, чтобы они бились за создание бренда города? Можно ли, в таком случае считать город Мышкин лучшим российским образцом для подражания?

Кто журавль, а кто лиса – станет ясно в ноябре
Аркадий Граховский

Августовское известие, что Ирина Бабюк, председатель Комитета по инвестициям и стратегическим проектам Администрации Санкт-Петербурга, пожелала за 2 млн руб. (-18% НДС, аж целых 305 084 руб.) к ноябрю получить проект Маркетинговой стратегии Санкт-Петербурга, взбудоражило городские СМИ. Маститые же маркетологи начинание чиновника восприняли как непрофессиональное отношение к брендингу и предложили перечитать басню И. А. Крылова «Лиса и журавль».

Протеже
Кто формирует имидж и создает бренд Петербурга?
Журнал «Конкуренция и рынок» еще со времени подготовки празднования 300-летия Санкт-Петербурга обращает внимание на взаимодействие городской бюрократии с законодателями и деловым сообществом по вопросам развития индустрии гостеприимства и инвестиционной привлекательности города.
Когда подготовку празднования 300-летия доверили Н. И. Батажок, стало ясно, что петербуржцам не повезло – их на праздник не позовут, а выделенные деньги… И действительно, петербуржцев на праздник не позвали, а предпринимателям города широко развернуться и заработать на туристах не дали.

Представители петербургской туриндустрии и деловых кругов, конечно, не бросили чиновников в одиночестве, плечо подставили и празднование юбилея города провели, но осадок от общения с госпожой Батажок остался у многих.
Инвестиционный и туристический потенциал, бесспорно отмечаемый всеми экспертами, конечно, у Санкт-Петербурга есть, но почему потенциал остается мертвым грузом и не наполняет полновесно городской бюджет? Когда у власти в Петербурге находилась губернатор В. И. Матвиенко, то твердившая, что «занятие бизнесом – дело грязное», то указывающая судоводителям, что Ново-Адмиралтейский мост не будет помехой судоходству на Неве, то вдруг выплачивающая $ 500 тыс. фирме «Бостон Консалтинг Групп» за разработку бренда Петербурга, петербуржцы молчали, а предприниматели собирались с силами, чтобы дать оценку действиям руководителя города с «комсомольским» азартом.?

 С удовольствием приглашаем Вас на форум журнала "Конкуренция и Рынок". Ещё больше материалов:

http://konkir.ru/forum/?page_id=4&mingleforumaction=viewtopic&t=15#forum