Opel обновляет Insignia чтобы вернуть покупателей

ФРАНКФУРТ (Блумберг) – Чтобы вернуть покупателей, которые в течение десятилетия постепенно уходили от бренда, Opel освежил среднеразмерную Insignia добавив новые двигатели и инструменты в приборной панели.

Обновленная версия Insignia, цена на которую начинается с 24,130 евро ($32,500) в Германии, сегодня была представлена в штаб-квартире компании в пригороде Франкфурта, Руссельхайме.

Теперь Insignia будет предлагаться с выбором из более эффективных турбодизелей или бензиновых двигателей, а также упрощенной сенсорной системой с голосовым управлением включающими навигацию, радио и другими дистанционно управляемым оборудованием, что менее отвлекает водителя во время вождения, говорится в заявлении Opel. Автомобиль будет представлен на Франкфуртском автосалоне в следующем месяце, после чего начнет поступать дилерам в Европе.

Это восьмая модель в линейке из 11 автомобилей, которые компания представила впервые или обновила за последние три года.

Новая стратегия был принята в 2009 году, после того как родительская компания General Motors начала сомневаться в необходимости этого бренда Целью новой стратегии было (и есть) развеять сомнения у покупателей в будущем бренда.

«В своей новейшей истории Opel никогда не имел таких великолепных моделей как теперь, однако бренд стоит на грани катастрофы», - говорит Ральф Калмбах, мюнхенский партнер консалтинговой компании Roland Berger. «Восстановление бренда является ключевой задачей, на что может потребоваться много лет».

В результате европейских операций, состоящих в основном из деятельности Opel и ее английского бренда-близнеца Vauxhall, GM с 1999 года потеряла более $18 миллиардов. Продажи этих двух брендов в западной Европе сократились почти вдвое, с 1999 по 2012 год, при том, что за тот же период соктращение в индустрии в целом составило 17 процентов. По данным ACEA, европейская рыночная доля брендов входящих в GM сократилась с 11 до 7 процентов.

Далее...