Откуда любовь к твёрдому знаку в конце слова ?

   В ХХ1 веке есть фирмы,  которые на твёрдом конце слова-названия  пишут твёрдый знак (Ъ). - Не потому ли, что ощущают в обществе не полное доверие к текстам, выполненным  по новой орфографии ?  Как эмоционально записала Зинаида Гиппиус в 1919  г. в своём Петербургском (Петроградском) дневнике относительно газетных и др. официальных сообщений : "Все ложь, ложь, ложь".