Слоган, это - красивая эффективная ЛОЖЬ

Тьмы низких истин нам дороже 
Нас возвышающий обман. 
(А.С. Пушкин) 

1. С удивлением обнаружил, что дефиниции "слогана" нет, а те, что существуют - малоудовлетворительны. 
2. Разберемся, что такое "слоган фирмы". 
3. По-необходимости, это - цепочка слов, то есть "Контент/текст слогана". 
4. Далее - по-необходимости слоган есть идентификатор фирмы (или как вариант класса событий этой фирмы, например, рекламной кампании.) 
5. Но где он существует? Только лишь в каморке "папы Карло у камина"- в каморке копирайтера/мозгу ГенДира? Нет - по-необходимости слоган - в мозгах ЦА. 
6. Кроме того, - по-необходимости, слоган - закрепился там в процессе грызни брендов за место в мозгу покупателя, например слоган "Мы всегда рядом" - был слоганом банка "Российский кредит" в 1997-1998 гг., а сейчас используется Сбербанком, да и кем только не используется. 
То есть слоган есть ризалт "кровавых маркетинговых войн". 

Следовательно, 
7. Слоган есть такая цепочка слов, 
7.1. Ассоциация в мозгах ЦА с данной фирмой с наибольшей вероятностью, 
7.2. Отвоеванная в этих войнах (всеми правдами и неправдами). 
7.3. То есть, слоган есть обещание. 
Но какое? Обещание УТП? Попробуй его всунуть! У всех такие же УТП как "Надежность" (Мицубиши) или "Управляй мечтой!" (Тойота), или - "Не сс№ы, доедем! (Жигули). 
Обещание кайфа покупки? Ну, это еще "бабка надвое сказала"... 
С нашими-то магазинами, да с нашими-то депрессевными покупателями, вечно чем-то недовольными! 

8. Кроме того, попытки всунуть УТП и кайф покупки конфликтуют с запоминаемостью и "лёгкостью" слогана, и - с отличием от других... ИТочная правда о фирме или о товаре - никому не нужна! 
9. Поэтому, слоган есть суть красивая и эффективная ЛОЖЬ.