Спустить последние деньги в ожидании финансового краха — это так естественно

Даже в период финансовых кризисов, несмотря на общее серьезное снижение потребительских расходов, продажи косметики и красивой одежды не падают — помирать, так с музыкой

Фото: © Московские новости. Павел Пахомов

 

Это было безрассудство, чего уж там. Куда проще сделать так, чтобы не иметь вообще ничего, чтобы даже голова не болела на тему о перспективности и возможностях вложений, пусть это даже банальные вложения в 100 единиц сильно нерусских денег.

Мне это показалось просто-напросто жестом отчаяния из серии «помирать, так с музыкой». Однако оказалось, что такому поведению есть логическое объяснение, называется оно «эффектом губной помады», и подтвердили его существование ученые из Христианского университета Техаса — а обнаружили его еще раньше, в период Великой депрессии 1929 года.

Суть наблюдения в том, что в период финансовых кризисов, несмотря на общее серьезное снижение потребительских расходов, не падают продажи косметики и красивой одежды. Как подсчитали в исследовательской компании NPD Group Inc, в 2011 году продажи духов и декоративной косметики в США по сравнению с предыдущим годом увеличились на 11% — а 2011 год по всем экономическим показателям в США хуже, чем предыдущий. В Китае, Мексике и Аргентине рост также исчисляется двузначными цифрами. В Великобритании этот показатель составил 9%, а во Франции — 3%. По России есть данные за 2008-2009 годы по некоторым компаниям, торгующим косметикой и одеждой в сегменте luxury — там, действительно, вопреки всем экономическим законам продажи не упали, а возросли.

Ну да, ну да, конечно, шмотки из приснопамятной «Лужи» — это совсем не товары класса «премиум». Но то российская специфика, к которой очередные сенсационные открытия британских и прочих ученых имеют весьма отдаленное отношение. Просто иногда результатом финансовых потрясений и потерь оказывается не тяга к повышению экономических знаний во избежание новых траблов, а какая-то немотивированно преувеличенная потребительская активность, причем направленная на вещи явно мелочные и сиюминутные. Вот взять и спустить все имеющееся, потому что пред лицом глобальных хозяйственных рисков, непредсказуемости рынков, а зачастую и перед явными провалами в экономической политике страны мы все бессильны. И в ситуации тотального диссонанса с реальностью только и остается, как отдать последнее за 120-ю блузку и 131-ю упаковку тонального крема. И кто сказал, что это глупее, чем внести деньги на депозит под проценты, которые ниже реальной, а не декларируемой инфляции?

…Шоколадка почему-то растрогала меня тогда сильнее всего. Своей пронзительностью и неуместностью. Потому что расстаться с дензнаками в ожидании их еще большего обесценения — еще не означает быть в шоколаде.