Как распознать плохой продукт по его рекламе

На модерации Отложенный

Все мы слышали рекламу, да мы практически живём в рекламном окружении! Её можно сразу распознать по таким шаблонным словам и выражениям, как «качество», «натуральность», «забота о клиентах» или «следование традициям». Красивые фразы, не спорю, но что за ними стоит? Складывается такое впечатление, что рекламодателям и производителям просто нечего сказать о продвигаемом товаре, вот они и прикрываются подобными шаблонами. Я утверждаю, что все эти сладкие словечки – ни что иное, как вернейший признак того, что рекламируемый продукт плох и не стоит ни нашего внимания, ни наших денег! 

Начнём с качества. Когда нечего сказать – говори «качество» – вот главная заповедь маркетологов. Но сколько ни говори халва-халва, во рту слаще не станет. И от произнесения мантры «Высшее качество! Эстра-премиум!» товар тоже не выиграет. Ну разве что получится обмануть очередного доверчивого потребителя, развесившего уши, да и всё. 

Слышите старые песни о главном, то есть о невероятно высоком качестве продукта? Это значит только одно: скорее всего вы сможете найти аналогичный продукт либо лучше, либо дешевле. Ведь производитель прекрасно знает, что продаёт, он-то в курсе, что продукт его не выдерживает никакой критики, вот и пытается обмануть нас пустыми и ничем не подкреплёнными баснями про качество. 

То, что сделано на совесть и действительно соответствует потребительским стандартам, в рекламе не нуждается, как и в обтекаемых формулировках. О хорошем продукте будет сказано конкретными словами и выражениями, будут описаны реальные достоинства и преимущества товара, а не его мифическое «качество». 

Ещё один маркер плохой продукции – это слоган «натуральность». Это как бы синоним пресловутого качества и дань экологичности, на которой все так помешались в последнее время. Особенно часто эта характеристика применяется в рекламе продуктов питания, с сопутствующими уверениями покупателей о пользе данного товара для здоровья, отсутствия ГМО и прочих страшилок. «100% натуральный сок!», - кричат нам с экрана телевизора, и мы как ни странно верим. Верим в то, что раствор искусственного концентрата с огромной дозой чистого сахара – это полезно и, главное, натурально. Ага, как же.

Вот вам сюрприз: этот суррогат к натуральному соку не имеет ну ровным счётом никакого отношения.

Хватит уже обманывать самих себя. Та же самая ситуация с молоком, мясом, полуфабрикатами и многими другими продуктами. Покажите мне молочные продукты, которые делаются из натурального молока, а не из порошка? Не найдёте, и днём с огнём не сыщете. 

Хотите по-настоящему натуральных продуктов? Их малые крохи возможно найти удастся, но это будет либо слишком дорого, либо невкусно. Ну а как вы хотели: ведь без усилителей вкуса и прочих искусственных добавок. Натуральный пресный вкус. Так что нам ничего не остаётся, как питаться тем, что есть, возможно просто выбирая наименее вредные продукты и без иллюзий относительно их «натуральности». 

Иногда рекламодатели пытаются придать больше привлекательности продукту посредством такого лозунга, как «Сохранение или следование традициям». Это тоже ни что иное, как попытка спрятать отсутствие каких-либо значимых преимуществ рекламируемого товара. Какие традиции, откуда, кому они вообще нужны и кому они интересны? Окститесь, ребята. В мире куча инноваций и усовершенствованных, кардинально изменившихся технологий, а вы всё про традиции какие-то вещаете. Тем более какие могут быть традиции производства в стране с такой молодой и неразвитой рыночной экономикой? Нам ещё учиться и учиться делать что-то действительно хорошее, а вот как научимся – тогда и о традициях поговорим.

Что ещё? Ах да, волшебная «забота о клиентах». Та же сказка не о чём. Наверное, такие производители искренне верят и рассчитывают на то, что улыбка их сотрудников способна компенсировать "косяки" продукта и сервиса вокруг него. Забота о клиентах должна проявляться в деле, а не на словах. Так что лучше вложите всю свою заботу в усовершенствование собственной продукции, а не в пустые дифирамбы самим себе. 

И ещё один признак плохого продукта – использование в рекламе упоминаний про улучшения. Обычно это означает косметические улучшения вроде незначительных изменений дизайна или добавления усилителей вкуса, если речь идёт о продуктах питания. Преподносится же это всё как самая настоящая революция! В общем, очередной трюк для доверчивых граждан. Вы думаете, они увеличили содержание мяса в колбасе? Как же! Так что отбросим наивность и признаемся сами себе: все эти разговоры ничего не стоят и доверять им – это не уважать самого себя. Вот так вот!