”Никакая реклама не поможет продать то, что продать невозможно”*

Давненько я не брал в руки шашек! В смысле, не публиковал свои опуся на ленте GidePark’a!Тем более, что тем для этих опусей и не сосчитать!

Как же хорошо жилось гражданам Страны Советов! Ибо не доставала их назойливая реклама. Ну, разве что их призывали хранить деньги в сберегательной кассе, пить томатный сок и летать самолётами “Аэрофлота”! А какими, скажите, ещё самолётами можно было летать тридцать лет назад? Сан-маринскими, что ли? Вот и веду я сегодня с моим гостем, паном Анатолем, разговор о том, без чего нынешнюю жизнь представит невозможно. О рекламе.                                      

Пан Анатоль. – Кот, купи слона!

Константин ИЛЬЧЕНКО. – Ну, и зачем он мне нужен? И где я его размещу? И чем я его кормить буду? И, главное, на какие деньги? А уход? Нет, извини, обойдусь без слона!

П.А. – А два слона за те же деньги?

К.И. – Приводи!

П.А. – Вот видишь, Кот, что значит грамотная реклама и правильный маркетинговый ход! Чуть-чуть креатива, и ты уже «купился» («Разве? Может, просто подыграл?» – К.И.), и ты уже готов приобрести вещь, которая тебе не только не нужна, но и создаст массу проблем после её покупки!

К.И. – Хочешь поговорить за рекламу? Изволь! Не скажу, видел ты или нет, рекламу моющего средства AOS, но скажу тебе, как на духу: эта Маша Шукшина, его рекламирующая, такая заср*нка, такая заср*нка! Судя по тому, сколько её дети за один раз перемывают посуды, она тую посуду моет только тогда, когда на кухне вообще не остаётся чистых тарелок!

П.А. – А вот у меня, друг мой Кот, другой комплекс на базе тоей рекламы выработался, и я ничего не могу с ним поделать! Когда летом я вижу симпатичную и стройную юную особу в белых брючках, то у меня сам собой поднимается мой личный рейтинг и в мозгу встаёт один только вопрос: «Какими именно… («Вот именно! Средствами личной гигиены!» – К.И.) она пользуется: теми, что мне постоянно показывают с экрана TV, или какими-нибудь другими?»

К.И. – Однако, пан Анатоль, старый ты жеребец!

П.А. – Да уж, какой есть! Но, скажи, кому и зачем вообще нужна реклама? Мне? Таки нет! Тебе? Очень таки сомневаюсь! Нет, я, конечно, понимаю: если мне нужно продать старый лисапед за смешную цену, а тебе крайне нужно его купить за те же деньги, то это одно. И для этого достаточно просто рекламной газеты! Но я даже не стану тебя спрашивать о том, как часто ты покупаешь спальные гарнитуры или бранзулетки! А, между тем, наш местечковый TV-канал уже достал своей рекламой этого, столь нужного тебе товара! И даже убедил меня в том, что лучшие друзья девушек – это бриллианты! Прямо хоть не включай телевизор!

К.И. – А что тебе, собственно, мешает? Я вот, например, его почти не включаю! А если и включаю, то только для просмотра новостей и футбола!

П.А. – Счастливый! А тут… Только стоит включить TV-ящик, и сразу же «Мәссаған!»**: сплошные Blend-a-med’ы и Colgate‘ы, Tampax’ы и Always‘ы, etc, etc, etc…

К.И. – В четвёртом томе Словаря В.И.Даля, пан Анатоль, да будет тебе известно, вышедшем в свет ещё в 1882 году, даётся такое толкование слова «Реклама»: “Реклама – французское слово, означающее: статья в защиту свою, в опроверженье чего-либо”.

А вот в Энциклопедическом словаре Ф. Ф. Павленкова (1907) о рекламе уже говорится так: “ Реклама — всякая чрезвычайная попытка обращать на себя общее внимание; обыкновенно для этого прибегают к оригинального содержания газетным объявлениям и уличным афишам. Наибольшего развития реклама достигла в Америке”.

П.А. – Кот, и когда же всё это было? Золотое, надо полагать, тогда было время! Лучше, чем сказал Вольфрамыч, сегодня о рекламе не скажешь: «Вся реклама — враждебная во всех отношениях: обман! Кариес! Ничего не спасет — все эти зубные пасты: как был кариес — так и будет! И перхоть в голове будет постоянно — никакой шампунь, ничего не поможет!»

Даже дом в наше время перестал быть крепостью, т.е., местом, где можно укрыться от мира, личным пространством, принадлежащим только тебе одному. Мир упорно просачивается туда и охватывает тебя своими липкими щупальцами.

К.И. – И что тебе, пан Анатоль, мешает поступать адекватно? Как только начинается реклама, немедленно переключайся на другой TV-канал! Ты будешь смеяться, но я, поступая так, испытываю почти что садистское наслаждение, получая удовольствие от того, что вся эта «мутота» проходит мимо моих глаз и ушей, а вся их звонкая монета расходуется вхолостую!

П.А. – Ты знаешь, Кот, пробовал я так поступать! Но странная ситуация получается: и по другим каналам именно в это время звучит рекламная «кляуза»! Они что, сговорились, что ли, эти владельцы TV-каналов?

И я категорически не согласен с твоей посылкой о том, что эта звонкая монета расходуется вхолостую! Чёрта с два! Эти самые расходы на рекламу уже заложены в цену товара, и, покупая те самые Blend-a-med’ы и Colgate‘ы, ты оплачиваешь ту самую рекламу, от которой ты так стараешься убежать!  

Р. - С. – А вот ты и не угадал, пан Анатоль! Отказать! Я все эти Blend-a-med’ы и Colgate‘ы не покупаю принципиально, потому как прекрасно осведомлён о том, что более сорока процентов в их цене составляют расходы на рекламу. Равно как я прекрасно осведомлён и о том, что все зубные пасты более или менее одинаковы по своим свойствам и своему составу, а все те «добрые дяди-стоматологи», расписывающие качества этих зубных паст, не более, чем нанятые актёры, задача которых проста, как грабли, и незатейлива, как редис: развести лоха-покупателя, и не более того!

П.А. – Кот, глядя на тебя, вижу, что ты далеко не едиёт. И я не хочу никого обижать, но каким же, на мой взгляд, надо быть едиётом, чтобы верить рекламе. Таки ты будешь смеяться, но проверено на личном опыте: все стиральные порошки одинаковы! Абсолютно безразлично, какой из них покупать. Одинаковы все зубные пасты, все щётки, все лосьоны, все кремы, все лезвия для бритья, все бодрящие «энергетические напитки», все биодобавки, якобы очищающие организм. Открою тебе маленькую тайну: «волшебный» биокефир отличается от обыкновенного только ценой, а всякие «чудодейственные» йогурты и творожки наливают из одного водопроводного крана.

К.И. – Не соглашусь, пан Анатоль, ох, не соглашусь! Как алкоголик с доперестроечным стажем, находящийся, правда, в глубокой завязке, скажу тебе так: «Не бывает невкусной водки! Водка бывает либо вкусная, либо очень вкусная!»

П.А. – Частный случай, Кот, который только лишь подтверждает общее правило! Однако позволь мне продолжить.

Возможно, у меня специфический круг общения, но ни один, подчёркиваю – ни один из моих друзей, приятелей или знакомых ни на грош рекламе не верит. Как бы и чем бы ни «шоркали» нам ежедневно мозги радио или TV-каналы, а любой вменяемый человек помнит названия лишь десятка всемирно известных фирм, т.н. мировых брендов. И покупать товар он пойдёт не в тот магазин, который рекламируется везде, а в тот, который находится ближе к дому. В крайнем случае – в ближайший торговый центр.

К.И. – Ты думаешь, я буду с тобой спорить? Реклама – это экономический идиотизм. И попробуйте убедить меня в обратном! Миф о том, что реклама движет торговлю, придумали сами рекламщики. И отнюдь не для того, чтобы оправдать свой бессмысленный труд. Что на этот счёт говорил твой любимый Владимир Владимирович, помнишь, наверное?

П.А. – А то! В половине четвёртого утра разбуди,            процитирую:

«Послушайте!

Ведь, если звёзды зажигают – значит – это                  кому-нибудь нужно?»

К.И. – Нужно, пан Анатоль, и ещё как нужно! Особенно, если принять во внимание порносы*** и гешефты владельцев рекламных агентств и учредителей СМИ!

П.А. – А ты, Кот, посмотри, как нам всем по-иезуитски пытаются внушить следующее: не будет рекламы – не будет и бесплатного TV! При этом защитники рекламы стыдливо умалчивают основной закон рынка: «Бесплатных обедов не бывает!» И до основной массы «пипла», плюющего в экран своего TV-ящика при виде рекламы, но всё равно её «хавающего», никак не дойдёт простая истина: та самая реклама давным-давно им оплачена. Оплачена опосредованно, через цену тех самых зубной пасты, стирального порошка, чудо-йогурта, etc, etc, etc…

П.А. – И вот ты сам теперь подходишь к самому главному. К необходимости создания общественного TV. Я не хочу платить за то, чтобы мне дурили голову. Но я готов отдать те деньги, которые я, плача в душе, опосредованно плачу за ненужную мне рекламу, на создание качественного TV. Да и ты, наверное, тоже. Уверен, большинство сограждан нас поддержит. Что же до рекламы на общественном TV… Пусть таки будет. Но только социальная и образовательная.

Ты только представь себе: не будет больше ни рекламного идиотизма, ни рекламной дебильности! Скажи, много ли нужно человеку для счастья?

П.А. – Вот именно поэтому в нашем славном Отечестве и нет до настоящего времени общественного TV! И мы с тобой если когда его и увидим, то только не этой жизни! Сам, наверное, понимаешь: там такие люди в долях, что…. Впрочем, это уже тема для другого нашего разговора…

К.И. – Кстати, тебе не кажется странным, почему нигде не звучит реклама такого товара, как стандартный кирпичик хлеба? Или нашего второго хлеба – картофеля? Наверное, потому, что их будут покупать всегда. И с рекламой, и без!         

         Информация к размышлению.

«Девятое мая. Утро. Молодая семья (муж, жена, пятилетний малыш) просыпается. Глава семейства включает телевизор и произносит:

- Сегодня – День Победы, значит, рекламы по                     телевизору не будет.

В глазах малыша застывает ужас:

- А когда же тогда писать ходить?»

                                             (Говорят, быль)  

________________________                                                        

           * Сирил Норткот ПАРКИНСОН                                                         

           ** Мәссаған! (казахск.) – Получите, нате вам!  

           *** Порносы (идиш) – Чёрный нал