Импортозамещение снизу – почему оно не идет? Нет отмашки сверху!
На модерации
Отложенный
В последнее время у нас много говорят об импортозамещении. Но почему в центральных СМИ нет социальной рекламы «Покупай отечественное»? Почему не поощряется «импортозамещение снизу»?
Дело в том, что крупнейшие рекламодатели, работающие с телевидением, радио, газетами – это структуры, в которых большая концентрация капитала. И это – прежде всего крупные импортеры разного рода бытовой техники, бытовых вещей. Ни одно крупное СМИ, которое живет за счет доходов от рекламы, с крупным рекламодателем ссориться не будет. Поэтому трудно предположить, что одновременно с рекламой разного рода импорта будет рекламироваться отказ от него.
Любая попытка отечественного производителя выйти на рекламный рынок с объяснением, что у них дешевле и лучше, упирается в то, что им говорят: «Те рекламодатели платят нам миллионы, вы хотите за десятки тысяч потеснить их? Нет, это невозможно». Это первая проблема.
Вторая состоит в том, что импортеры живут на очень дешевых кредитах, и у них рекламная деятельность включена в себестоимость. То есть, иными словами, на самом деле эту миллионную рекламу оплачивает российский потребитель. Российские производители, для которых кредит – дорогой, включить рекламу в качестве издержек производства практически не могут. И потому в принципе не способны конкурировать с крупными импортерами.
Третья причина – чтобы рекламироваться на федеральных каналах, нужно иметь разветвленную торговую сеть. Что само по себе требует колоссальных денег. Для компаний-импортеров это не проблема, потому что у них колоссальное кредитное плечо и они эти проблемы решают автоматически. Кроме того не забудем, что большая часть сетей на территории России по происхождению иностранные – и они довольно жестко относятся к российским конкурентам.
То есть если вы заходите в какую-нибудь сеть – английскую, голландскую, американскую – и предлагаете купить товар, они внимательно смотрят, не конкурирует ли этот он с аналогичной импортной продукцией из «своих» стран. И если вы реально конкурируете – у вас практически нет шансов. А если вы пытаетесь работать, например, через узкопрофессиональные магазины, то в этом случае автоматически проигрываете, потому что в современном обществе потребления ключевым элементом является не производство, а доступ к товаропроизводящей сети. Еще раз повторю – у нас нет «своих» товаропроизводящих сетей, они все имеют западную юрисдикцию.
Еще важный момент: все сети требуют очень больших вложений в стабильность поставок. Чтобы выйти на уровень поставок в сеть, вы должны удовлетворять колоссальному количеству требований, что требует априори очень больших вложений. А они чаще всего неподъемны для производителя даже очень хорошего отечественного товара, их невозможно окупить за счет объемов продаж. Единственный для него способ опять-таки – получение больших кредитов. А они стоят запредельно дорого, так что шансов на выход за пределы своего региона практически нет.
Тем более неоткуда взять средства на рекламу «покупай отечественное». И ее не бывает на крупных рекламных носителях, на главных каналах телевидения и т.д.
Ну, и последнее. Конкуренция с иностранными брендами достаточно тяжела еще и потому, что они довольно жестко коррумпируют российскую правоохранительную систему. Не секрет, что Кока-Кола и Пепси-Кола часто запрещают магазинам, которые продают их продукцию, продавать аналогичную отечественную.
Классический пример: летом в Москве вы можете купить в холодильниках, которые стоят на улицах, либо продукцию Кока-Колы, либо продукцию Пепси. А, скажем, куда более приличный напиток из Черноголовки – не можете. Почему? Потому что вот эти крупные импортеры (мейджоры) поставляют свои холодильники и запрещают ставить в свои холодильники чужие бутылки.
А для российского производителя купить сравнимое число холодильников – вещь достаточно сложная. Окупается этот процесс только в очень больших масштабах. Опять же во всех приличных местах могут стоять только холодильники Кока-колы, Пепси-колы – в рамках договоренностей. А тот, кто эти холодильники поставил, чужих холодильников уже не допустит.
Иными словами, имеет место очевидное крупное нарушение антимонопольного законодательства, но по «неизвестным причинам» российские антимонопольные органы не обращают на это внимания.
И таких историй – масса. Можно смело сказать, что до тех пор, пока государство всерьез не возьмется за защиту отечественного товаропроизводителя, на рыночном уровне справиться с зарубежными производителями не получится. «Импортозамещение снизу» без очень жесткого протектората сверху не получится.
И пока картина идиотская: если ты в России летом захочешь выпить воды, сможешь найти холодную воду только производства Кока-колы или Пепси-колы. Если хочешь что-то другое, надо целенаправленно искать и тратить на это довольно много времени.
Комментарии
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
и победного прошлого. А РФ это 150-ый Гондурас обыватели которого сдали страну за портки джинсы. И Путин в своей тронной речи обещал выполнять "заветы Ельцина", не отменять итоги воровской приватизации и сохранить ростки "демократии".
Каких чудес обыватель просра..СССР и Советскую власть ждёт от Путина?
Приказать Абрамовичу уменьшить пайку Челси? Прохерову женится и не кормит млядей?
В сегодняшней халявной газете Метро статья: "Названы двести самых богатых
богатых бизнесменов России". Из ДВУХСОТ инфа о трёх.
Михельсон (нефть). Состояние $18,4 млрд.
Мордашёв ( металлургия) Состояние $17,5 млрд.
Лисин (металлургия) Состояние $16,1 млрд.
Это только трое их ДВУХСОТ. А скока пузатой мелочи "работяг" воробуржуев
не попавших в список? Или Путин должен только своих сечиных в лаптях и
"исконном - посконном держать? Какой должен быть уровень комфорта у чиновников
где "пашут" такие "ударники" как Михельсон, Мордашёв, Лисин....и ещё 197?
Может проездной на год, талон в столовую на дешёвый обед, "старенький москвич", как у вашего кумира из провинциального обкома Ельцина и очередь в районную поликлиник...
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
PS Чем дальше, тем труднее популярной говорящей голове найти тему показать свой ум.
PS2 Хазин лет на 15 оторвался от реальности бизнеса при путинизме, - все пытается мыслить категориями честного рекламного рынка вплоть до смешного ныне вставления норм рекламных расходов в себестоимость. Товарищу надо бы встряхнуться, оглянуться по сторонам - и увидеть дикий индейский запад с правом сильного творить рынок по собственным правилам, а не цивилизованные товарно-денежные отношения при путинизме.
Нас кормят пальмовой замазкой вместо сыра,мясом с антибиотиками и гормонами роста,безвкусными гидропонными овощами,в которых черти что наверное, какие хим.остатки от удобрений замешаны:(
А качество дешёвого хлеба -дерьмище,из кормового зерна!!!
Это просто какой то продовольственный геноцид против граждан проводится:((
Комментарий удален модератором
Но речь не об этом - большинство продуктов (кроме южных фруктов и овощей) там российского производства.
Хазин, похоже, ходит по очень пафосным магазинам.
Слушал, а потом вмешался. Раз они надули кого-то, то надуют и всех здесь присутствующих. И ловко надуют.
Не поверили. Как их-то можно надуть!?
Очень просто. Объявили о санкциях, а при этом сказали, что продукты не подорожают.
И кто-то поверил, что экономические законы не действуют в условиях путинской России.
Более того, сказали, что это ради отечественного товаропроизводителя. Опять надули.
Очевидно, что тот отечественный товаропроизводитель, который имел современные
производство и бизнес, не страдал от привозимых сельхозпродуктов.
Более того, ему выгоднее работать, когда санкций нет. И ежу понятно,
что защитили лишь того производителя, который не способен создать конкурентную продукцию.
Следовательно, санкции не могут быть стимулом для отечественного сельхозпроизводителя.
Компания затихла. Поняли наконец-то, что плохо радоваться, что кто-то кого-то надул?
Или затихли, так как я внёс диссонанс в радостный настрой, что наши правители умеют ловко надувать?
Импортные продукты в долларах сильно подешевели - их теперь везут из Латинской Америки и Азии, где всё дешевле, чем в Европе, при не худшем качестве.
А то, что не надо защищать своего производителя, особенно в северной стране - это полный бред, рассчитанный на первоклассника.
Стоит вполне определённых денег, не сильно меньших, чем зарубежный аналог.
На этикетке горделиво написано, что слеплен полностью отечественными руками и,
разумеется, чёрт знает из чего, но точно - не из молока. Желания купить,
соответственно, а уж тем более съесть - не вызывает абсолютно.
И такого - бескрайняя полка.
И люди, как бы предвосхищая вопрос " да кто ж такое жрать то будет?
"и "а почему если наше, то обязательно сразу чёрт знает из чего, неужели
нельзя просто из нормальных ингредиентов?" - берут. Берут, не глядя на состав,
а в основном, ориентируясь на цену.
Им всё равно. Производителю дерьма не грозит покупательский бойкот,
а значит - можно не волноваться за качество. Всё всех устраивает.
Жена выдаёт - это просто такой святой союз говноделов и говноедов.
Гармоничный и взаимовыгодный.
И мне нечего ей возразить."
©Борис Мельников.
а импортный аналог был из натуральных компонентов?????? Там пальмовое масло даже в детское питание добавляют и потребляют его в разы больше, чем у нас, и всевозможные пищевые добавки (те самые "Е", которыми у нас всех пугают) систематизировали как раз на Западе. Большая часть европейской молочки у нас как раз шла под названиями "фругурт" и пр., так как йогуртом, сыром и кефиром по нашим законам это назвать нельзя. Просто тогда автор с придыханием смотрел на "Сделано в Европе", а не на состав.
У вас импортные куры есть спрашиваю продавца нену и не бывает во как
Не слушайте люди трепачей он с дивана 3 года не вставал
Зачем же так врать? Магазины переполнены отечественными лимонадами.
Привозил друг.
Тоже 4 колеса, корпус. ездит... Машина однако )))
Или сыры на пальмовом масле )
А как часто дети травятся. Что-то в СМИ резко пропала эта тема.
Комментарий удален модератором
Всю торговлю контролируют бюрократы.
Поэтому и НИКОГДА НЕ ПОЙДЁТ.
как это нет - вот :
В рекламе Фанты, памперсов эти слова не изменяются по падежам - намеренно, чтобы дети отучались от грамматических норм русского языка ("Мы берем Фанта", "Малышу удобно с памперс"; "Нет проблемс").