Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Для кого в России строят торгово-развлекательные центры?

Для кого в России строят торгово-развлекательные центры?
Каждый третий россиянин ни разу не был в торгово-развлекательном центре (ТРЦ), каждый пятый заходит туда раз в полгода, а «шопоголиков», которые посещают ТРЦ несколько раз в неделю – всего 5%. Об этом сообщил вчера исследовательский холдинг «Ромир». По сравнению с Западом российские моллы дорогие, неудобные и без парковок, зато у нас в торговых центрах можно посмотреть кино.

Оказывается, несмотря на потребительский бум, многие россияне не бывали там, где этот бум проявляется ярче всего – в торгово-развлекательных центрах, больших магазинах, в которых точки продаж товаров соседствуют с кафе, парикмахерскими и кинотеатрами.

Даже среди жителей городов-миллионников, которые посещают ТРЦ чаще среднего россиянина, целых 20% ни разу не были в этих заведениях. Еще 14% посещают центры 3–4 раза в месяц и по 16% – раз в месяц и раз в два-три месяца. Это во многом объясняется преобладанием в стране пожилого населения, считает эксперт по ритейлу международной консалтинговой компании A.T. Kearney Иван Котов. Действительно, по данным «Ромира», охотнее всех в «храмы торговли» ходит молодежь от 18–24 лет: 13% несколько раз в неделю, 19% – 3–4 раза в месяц, 20% – раз в месяц. Лишь каждый десятый признался, что никогда ТРЦ не посещал. Меньше всех посещают пожилые люди старше 60 лет: 58% – не были ни разу, по 3% – раз в полгода или раз в месяц, 1% – по нескольку раз в неделю или 3–4 раза в месяц.

Интересно, что в основном россияне оставляют в ТРЦ мало денег. Каждый пятый участник опроса тратит от 500 до 2000 руб. за посещение, еще 22% – от 501 до 1000 руб., а 21% – от 1001 до 2000 руб. Лишь примерно треть (29%) выкладывает более 2000 руб. за раз. Люди не только закупаются (таких 86%), но значительная их часть (40%) также заглядывают в кафе и рестораны, кинотеатры (24%), играют в боулинг, бильярд и игровые автоматы (17%), а 8% посещают ледовый каток.

Еще одна причина того, что многие россияне не бывали в ТРЦ –банальная нехватка современных торговых площадей. Так, по данным компании A.T. Kearney, в Москве и Московской области на 1 тыс. граждан приходится всего 200 и 125 кв. метров. Для сравнения, на 1 тыс. граждан в Праге приходится 350 кв. метров, Париже – 400 и Варшаве – 500. «Этот формат у нас еще не освоен», – отметил г-н Котов. По его словам, оптимизация и строительство центров в большой зависимости от таких факторов, как пробки и городская инфраструктура. Однако, как он заметил, положительные стороны нашего ритейла – наличие кинотеатров, к примеру, на Западе, этот формат не развит.

А как отметила в беседе с «НИ» директор Союза независимых сетей России (НСР) Ирина Канунникова, в каждом регионе этот сектор торговли развивается по-своему. «В настоящий момент самые показательные, развитые регионы – Москва, Екатеринбург, Новосибирск и Самара, однако будущее за мелкими регионами, которые через 2–3 года будут демонстрировать серьезный рост, в то время как этот сектор в мегаполисах развиваться уже не будет», – сказала г-жа Канунникова. Ритейлеры уже поняли, что оптимальнее всего строить ТРЦ именно в населенных пунктах, где живут не больше 500 тыс. человек. По ее словам, основной посетитель таких центров – женщина до 35 лет с двумя маленькими детьми, это и есть основной портрет покупателя. И торговые центры построены на эту «фигуру». В небольших регионах и маленьких населенных пунктах – торговые центры работают не на увеличение чека, а на проходимость трафика.

По словам г-на Котова, чтобы в большей степени заинтересовать публику, ритейлерам следует обратить внимание на навигацию в торговых центрах и ту же парковку. «Часто бывает, что на первом этаже – продуктовое отделение, а на втором – тотальный дисконт спортивных товаров. Наши ТРЦ строились без четкого позиционирования товаров», – рассуждает эксперт. По его словам, во время постройки центров не всегда учитывались удобства потребителя. Хозяева не всегда задумывались, в каком направлении и как будут распределены потоки покупателей, поэтому здесь редко что-то можно найти с первого раза.
Источник: www.sostav.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com