Онлайн-реклама: таргетинг может оказаться вне закона

Таргетированная онлайн-реклама стала предметом пристального внимания со стороны регуляторов Европейского союза. Результатом исследования данного вопроса может стать запрет на данный вид рекламы на территории стран-участниц. Причиной подозрительного отношения к данной технологии стало ее потенциальное нарушение прав на частную жизнь интернет-пользователей.

Регуляторы Евросоюза обратили внимание на таргетированную онлайн-рекламу (targeted advertising), как на технологию, потенциально нарушающую права на частную жизнь интернет-пользователей. Старший юридический советник федерального комиссара Германии по защите данных Габриела Ловнау (Gabriele Loewnau) заявила, что данный вопрос является очень важным, и может быть включен в рабочую программу на следующий год. Контекстная реклама претензий со стороны регуляторов, конечно же, не вызвала.

Федеральный комиссар Германии в настоящее время также возглавляет консультативный орган по вопросам защиты данных, известный, как «Рабочая группа статьи 29».

Недавно рекомендации этой группы были использованы Европейской Комиссией при вынесении предписания интернет-компании Google. Согласно ему компания должна была сократить срок хранения истории поисковых запросов до 18 месяцев, передает Reuters.

Технология таргетированной онлайн-рекламы основывается на запоминании действий и предпочтений пользователя. Эти данные позволяют рекламодателям показывать посетителям более релевантную их интересам рекламу. Например, Facebook отображает пользователю рекламу, совпадающую с его интересами, перечисленными в регистрационной анкете.

Таким образом, рекламный бизнес этого и многих других проектов может оказаться под угрозой, если ЕС решит запретить подобный вид рекламы. Участники рынка заявляют, что технология таргетированной онлайн-рекламы позволяет им осуществлять более широкий и качественный охват аудитории и повышать ARPU.