Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Доживи.ру - проект стал поворотом для всего вирусного маркетинга в России (видео)

Доживи.ру - проект стал поворотом для всего вирусного маркетинга в России (видео)
В поисках незамыленных маркетинговых ходов российские компании недавно обратили внимание на технологию вирусной рекламы, популярную на Западе. Пионером здесь стала компания Danone, пытавшаяся продвинуть свой продукт Аctimel, выложив ряд роликов про стрессовые ситуации на работе на сайт Доживи.ру. По мнению авторов проекта (Danone совместно с IQ Marketing и Promo Interactive), офисные работники, «доживающие до отпуска»,– целевая группа, способная сделать менее ощутимым традиционное летнее падение продаж кефира Actimel. Маркетинговая революция

Для российского офиса Danone это была маленькая маркетинговая революция — проект стал поворотом и для всего вирусного маркетинга в России. Впервые к нему прибегла компания такого масштаба, продукт которой столь далек от интернета.
Ролики стилизованы под съемку камерой наблюдения. Такой формат облегчает работу съемочной группе и создает у зрителя "эффект подглядывания". И что мы видим?

Озверевших менеджеров, не успевших побывать в отпуске. Люди то и дело срываются в немотивированную агрессию. А в конце роликов показывают упаковку Actimel со слоганом «Дожить до отпуска». Сайт специально организован для «вирусного» распространения - и оказался успешен: его посетили сотни тысяч человек.

Битва с принтером

В одном из роликов принтер отказывается печатать страницу. Работник несколько раз посылает задание на печать, проверяет картридж, включает и выключает принтер, стучит по колесу, открывает бензобак... Картридж фыркает ему на рубашку черным порошком. Тогда менеджер решительно идет к своему столу, стаскивает с него монитор и под визг девушек кладет его экраном на ксерокс, пиная нерадивую машину ногой. И титры: «Дожить до отпуска».

Идея положить монитор на ксерокс, не нова — взята из офисного фольклора. По Интернету и до этого гуляли ролики с «офисными психами». Из этой же серии фотографирование на ксероксе, выкладывание коллеге из иконок рабочего стола слово "Коллаборационизм" и прочие развлечения.

Хватит болтать! В другом ролике докладчик на совещании рассказывает о какой-то программе. Но его все время сбивает звонок мобильника коллеги. Он долго терпит, но е выдерживает и в состоянии бешенства кидается на обидчика. Их растаскивают. Доклад сорван, а цель не меняется - "дожить до отпуска".


Болтливая блондинка доведет до инфаркта кого угодно

см. видео

Интерактивное избивание шефа Изюминка сайта – "Кабинет босса", игра с возможностью побить шефа. Скорее всего, она подсказана японцами, для которых в офисах держат якобы специально куклу-боксерскую грушу с лицом шефа (исследования показывают, что это - миф). Ее, кстати, лупить гораздо интереснее, заниматься же этим на экране монитора в данном случае скучновато – игрушка маловыразительна.

Источник: www.netlore.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com