Потребители в США потратят на медиа больше рекламодателей

На модерации Отложенный

Рекламодатели передадут свои бюджеты из традиционной рекламы в развлекательные медиа, интернет и мобильную рекламу. Вместе с тем вырастут расходы населения на покупку медиа, говорится в предсказании инвестиционного фонда Veronis Suhler Stevenson.

Кроме вполне очевидного оттока рекламных бюджетов из традиционных СМИ, о котором много писали американские исследователи, Veronis Suhler Stevenson сообщает о потребительском буме в медиа. По информации фонда в 2007 году половина всех денег ($876,3 млрд), полученных американскими СМИ, пришла от потребителей, которые покупали подписку и заказывали другие платные услуги у телеканалов, газет, журналов и веб-сайтов. Вторая половина пришлась на рекламные вливания.

«Вы можете считать 2008 год переломным. В этом году потребители потратят на медиа больше рекламодателей», - говорит Джеймс Рферфурд (James Rutherfurd), управляющий директор VSS. К 2012 году сумма, которую получат все СМИ с клиентов и рекламодателей, превысит $1,18 трлн, обещает Veronis Suhler Stevenson.
В среднем, один житель США потратит в 2012 году на покупку медиа почти $1 тыс. Это на 26,6% больше  показателей прошлого года. По предсказаниям Veronis Suhler 41% этих денег уйдет провайдерам кабельного и спутникового телевидения. Однако расходы на медиа не всегда связаны с его популярностью. В том же 2012 потребитель будет в среднем тратить на медиа 3496 часов своего времени – это лишь на 0,5% больше, чем в прошлом году.

Динамика роста расходов на рекламу в различных медиа в США

Медиа

2002-2007

2008-2012

Кабельное и спутниковое ТВ

10,4%

7,3%

Развлекательные медиа (игры, product placement)

2,6%

5,2%

Газеты

0,3%

-2,4%

Национальное ТВ

2,8%

3,8%

Интернет/мобильный маркетинг

12,6%

14,3%

Радио

2,3%

1,9%