Что такое брендбук и гайдлайн?

На модерации Отложенный

Содержание brand book:

  • миссия и философия компании (конечно же, если это не пустые слова, а определяющие факторы ведения бизнеса);
  • описание ценностей бренда;
  • описание ключевых идентификаторов бренда;
  • описание сообщения бренда, которое передается потребителю;
  • описание каналов передачи сообщения;
  • описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).

Содержание паспорта стандартов (guideline):

  • константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.);
  • деловая документация (внутрифирменная);
  • оформление документов для конечных потребителей (для b2c);
  • маркетинговые материалы;
  • наружная реклама;
  • POS и POSM;
  • сувенирная продукция;
  • униформа;
  • транспорт