Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

ПРИСТАНЬ ОПТИМИСТОВ

Сообщество 5709 участников
Заявка на добавление в друзья

«Публикация щедро оплачена»

 

В интернетах  - бум «скрытого», или «партизанского», маркетинга. Это не так дорого и эффективно. Много ли веры крутым роликам по телевизору, которые нахваливают зубную пасту? Другое дело, если «волшебный тюбик» рекомендует ваша соседка или коллега по работе.

Только где взять много-много «соседок»? Знамо где - нанять их на работу. В общем-то, в этом и состоит фокус скрытого маркетинга.  Большие агентства заключают договора с десятками и сотнями интернет-пользователей. Их задача - оставлять на разных сайтах комментарии, максимально ненавязчиво рекламируя некий продукт.

Находит такой агент, например, ваш крик помощи: «Как выбрать нетбук?!» И комментирует: «Я сам брал такой-то. Сам пользуюсь третий год  - очень доволен!» И, разумеется, никаких ссылок на то, что это реклама. Наоборот, собеседник будет всячески подчеркивать свое бескорыстие.

- Поддержка продукта стоит в среднем 30 - 150 тысяч рублей в месяц,  - рассказали в агентстве «Скрытый пиарщик»*, куда я позвонил под видом представителя фирмы, производящей электронные книги.

За эти деньги «агенты влияния» (студенты, работающие за небольшое вознаграждение) будут нахваливать ваш товар на тематических сайтах (например, посвященных фототехнике, если производитель хочет продвинуть новую камеру) и оставят комментарии к похожим сообщениям других блогеров.

Выглядит это так: стоит вам заикнуться в своем дневнике, что выбираете холодильник, как тут же некто пишет вам о достоинствах той или иной модели.

- А точно никто не догадается, что это реклама?

- Да что вы, мы работаем очень деликатно! Наши люди способны внедриться в дискуссионную ветку и незаметно повернуть обсуждение в нужный вам контекст. А по завершении предоставим подробный отчет.

Так что верить отзывам неизвестных вам людей типа «ой, девочки, мой новый блендер  - такое чудо! Так рада, что выбрала именно эту марку!» нельзя ни в коем случае.  

Лучше реальную соседку спросите - она вас вряд ли обманет.

50 тысяч за искренность

Владельцев самых популярных интернет-дневников называют топ-блогерами. Это авторитетные люди, каждое слово которых имеет особый вес: популярные журналисты, фотографы, дизайнеры. Вокруг каждого - армия постоянных подписчиков, до 30 - 40 тысяч человек.

Разумеется, они лакомый кусок для «партизан маркетинга». Если уговорить топ-блогера похвалить какой-нибудь товар - разумеется, без указания, что это реклама, - эффект будет нешуточный. А человек, как известно, существо слабое и очень зависит от хрустящих бумажек разного достоинства.

Помочь продвинуть нашу мифическую электронную книгу в блогах известных лиц были готовы и в «Скрытом пиарщике», и в «Очень скрытой рекламе», и в десятках других агентств. Все выглядело бы так, как будто уважаемые люди сами купили наш товар и преисполнились искреннего восхищения. Да, так делать нельзя: «Закон о рекламе» запрещает. Но поди ж докажи, что это реклама.

- Мне предлагали разместить информацию за деньги много раз, - рассказывает журналист «Эха Москвы», один из известнейших блогеров России Александр Плющев. - Часто это был компромат одной компании против другой. Не соглашался ни разу. Зато потом легко вычислял, кто из блогеров купился. Грустно то, что посредниками нередко выступали уважаемые мной люди. Этот способ заработка не то что нечестный - он позорный.

Тем не менее перехватить деньжат, написав в своем блоге пару приятных абзацев про некий товар или услугу, соглашаются многие. Одна талантливая и довольно известная журналистка из числа топ-блогеров (назовем ее Светланой) в свободное время у себя в дневнике не гнушается восхищаться то майонезом, то сапогами, то носками. И всегда - как будто от души.

Нашу электронную книгу Светлана была готова похвалить всего-то за 50 тысяч рублей.

- Только утром - деньги, вечером - стулья, - подчеркнула девушка в переписке. - Только не под самый Новый год!

Видимо, в конце года заказов много и цены растут. На все укоры со стороны посетителей блога она парирует:

- Не нравится - вон - бог, вон - порог!

- Цена зависит от «крутизны» блогера, - говорит сотрудник «Очень скрытой рекламы». - Кто-то согласен и на тыщу-две рублей, а есть и такие, кому придется заплатить от 100 тысяч и выше.

Справедливости ради стоит отметить, что некоторых блогеров купить невозможно. Они если и соглашаются на рекламу, то честно об этом предупреждают. Да и рекламировать берутся не все подряд.

Например, дизайнер Артемий Лебедев (известный в Сети под ником «tema») обязательно приписывает: «Публикация щедро оплачена». И это - абсолютная правда. По данным агентств, реклама в блоге правнука автора «Буратино» стоит не меньше 300 тысяч рублей.

Не меньше возьмет фотограф Рустем Адагамов («drugoi») - если, конечно, его удастся уговорить. Поскольку он соглашается только на такую рекламу, которая будет интересна лично  ему - например, нужно снять необычный фоторепортаж. Так что с откровенной «заказухой» к нему нечего и соваться.

Как «заказать» конкурента

Самое интересное, что «скрытый маркетинг» может быть не только со знаком плюс.

- А конкурента нашего поможете задавить? - спрашиваю в «Скрытом пиарщике».

- Извините, с «негативом» не работаем.

Но не все фирмы так щепетильны. Звоню в агентство «Очень скрытая реклама»:

- Нам бы недостатки товара такого-то обнажить...

- Нет проблем. Заполняйте заявку - подробно опишите ваш продукт и товар конкурента.

Но можно, наоборот, репутацию подправить. Владелец блога besogon-tv в Живом Журнале уверяет, что к этому методу прибег один очень известный кинорежиссер. Последняя картина ­мэтра имела не тот успех, на который он рассчитывал. Вдобавок он завел собственный интернет-дневник, где нарвался на шквал злорадства и не вполне корректной критики. И вот однажды сторонников режиссера стало больше и больше - они оживленно делились впечатлениями, восхищались классиком и спорили с идейными противниками.

По мнению besogon-tv, львиную долю положительных отзывов написали специально нанятые люди: кроме фильма режиссера, ни о чем другом не говорят, их странички созданы в один и тот же день. Это так называемые «боты» - автоматически созданные дневники. Их может быть  бесчисленное множество, что позволяет сымитировать какую угодно дискуссию.

«Подкорректировать имидж» любят партии и общественные движения. Особенно в период выборов.

Недавно российские блогеры баловались такой забавой: напишут гадость про одно партийное движение и ждут, затаившись «в кустах».

Через какое-то время обязательно появлялся комментатор и с жаром вступал в спор: это «агент влияния» отследил ­негатив, который ему поручено «загасить», и делал свою работу.

*Названия фирм изменены.

ИЗ ИСТОРИИ ВОПРОСА

Чудо-коньяк и нашествие ехидн

Метод «скрытого маркетинга» стар как мир. В начале XX века фабрикант Шустов так двигал свой коньяк. Он нанял студентов, которые ходили по московским питейным заведениям и требовали шустовский коньяк, мол, шикарная вещь! Так о новом напитке узнала вся Москва.

Еще недавно «скрытые маркетологи» работали довольно топорно. Интернетчики со стажем помнят историю, которая приключилась несколько лет назад. В один прекрасный день десятки блогеров, не сговариваясь, стали крайне положительно отзываться о московском интернет-магазине «Ехидна», который доставляет продукты на дом. Магазин всячески отрицал, что заплатил за такую рекламу. Но с тех пор, если кто-то подозревает, что сообщение в чьем-то блоге - явная «джинса», то предупреждает остальных: «Внимание! Нашествие ехидн!»

06.10.2011

Источник: hab.kp.ru
{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (3)

Ирина Кобзева

комментирует материал 06.10.2011 #

Что делать- деньги всем нравятся. И не каждый поймёт, что товар, возможно, не стоит слов на него потраченных.

no avatar
Elena Mari

комментирует материал 06.10.2011 #

Каждый зарабатывает, чем может: кто руками, кто головой, кто своей популярностью...

no avatar
SLAIER L

комментирует материал 07.10.2011 #

Очень понравился материал. Многое, конечно, знала и до этого, к некоторым выводам пришла путем нехитрых умозаключений, но все равно прочитала с интересом. Спасибо, Марк.

no avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com

Перейти на мобильную версию newsland