"Первый канал" против TNS

Константин Эрнст, генеральный директор «Первого канала», предложил игрокам телевизионной и рекламной индустрий выбрать новую компанию-медиаизмерителя. Участники рынка идею не поддержали.

Генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст высказал претензии к методам работы TNS Gallop Media и предложил участникам телевизионной и рекламной индустрий выбрать новую компанию-медиаизмерителя. Участники рынка, опрошенные Business FM, идею не поддержали.

Основные претензии Эрнста к TNS: индустрия утратила доверие к компании, нет достоверных данных о том, как смотрят телевидение в России. По словам главы «Первого канала», TNS исследует лишь «рекламоемкие» регионы и работает только в интересах продажи рекламы, не изучая телевизионные предпочтения россиян.

Глава TNS Россия Руслан Тагиев признал, что классическая модель измерений не совершенна, но добавил, что новые методы измерения телеаудитории уже тестируются. В интервью Business FM Тагиев добавил, что к идее Эрнста о консолидации всех игроков с целью формирования общих задач и подходов он относится хорошо, но... «Мы помним, что предыдущая попытка о чем-либо договориться привела только к бо̜́льшему расколу, и мне кажется, что многие фигуранты, которые сегодня ратуют за объединение, тогда приложили к этому значимое количество усилий.

Если индустрия примет какое-то консолидированное решение — будь то проведение тендера или ещё какой-либо процедуры, которая позволит функционировать исследовательской компании, совершенно не важно, как она будет называться, — это будет, безусловно, неким шагом вперед для российского рынка».

Гендиректор компании «Медиа Эксперт» Виктория Бирюкова в эфире Business FM заявила, что рынок не нуждается в смене измерителя, а претензии главы «Первого канала» выглядят неубедительно: «Первый канал» последнее энное количество лет не является подписчиком данных TNS Gallup Media, а все остальные каналы являются. И для всех остальных каналов — да, там могут быть вопросы по технологии, но, насколько я понимаю, они все в общем-то вполне удовлетворены тем качеством информации, которое предоставляет исследовательская компания. У меня такое впечатление, что Константин Львович пытается проблему телеканала и проблему, в принципе, страны переложить на измерителей, на TNS Gallop Media. Ну, не виноват измеритель в том, что на канале, на «Первом», идёт массовый продукт».

Генеральный директор НТВ Владимир Кулистиков отказался комментировать претензии Эрнста к TNS, сославшись на то, что просто не в теме.