Реклама на ТВ: настало время психовать и глупеть?
На модерации
Отложенный
Чтобы узреть подсознание торговли, надо остаться у телевизора на рекламу. Невозможно оторваться. Такого наивно-нахального запудривания мозгов, такого количества неадекватных персонажей и таких истерик реклама давно уже себе не позволяла.
Первое, что сделал кризис с рекламой, — отменил приличия.
«Это Вероника. Она хочет стать миллионершей и поэтому пишет письма Деду Морозу...» От этих фраз, произнесенных в разухабистой манере Николая Фоменко, так и веет 1990-ми и незабвенным роликом «МММ» о Марине Сергеевне, одинокой женщине, которая никому не верит.
Эстетический примитив рекламы словно специально говорит на языке интеллектуального убожества, чтобы точно попасть на свою целевую аудиторию и знать, что она вытерпит абсолютно всё.
«Это Евгений. Он хочет стать миллионером и поэтому занят поиском клада», — представляет Фоменко персонажа с лопатой и приглашает становиться на более верную дорогу к миллиону, то есть играть в лотерею.
Абсолютно в духе «МММ», там всем в пример ставили Леню Голубкова с неандертальской наружностью и таким же уровнем развития.
В последние годы наша реклама сделалась очень скучной, о ней даже писать было нечего. Но в этом тоже читался признак объективной стабильности.
Выгоднее всего было апеллировать к среднему во всех смыслах потребителю — но потребителю здравому, современному, стремящемуся повышать свой иммунитет и свое благосостояние по мере возможностей, умеренными средствами. Реклама лелеяла приторное благообразие заурядных, но зато социабельных граждан.
Буквально за считаные недели объявленного кризиса народилась реклама, обращенная к потребителю с проблемной самооценкой и странноватым чувством реальности. Сам он никто, а стать хочет всем и за одно волшебное мгновение жаждет получить от жизни все материальные радости.
Такие люди всегда есть, но не они являлись распространенным типом в последнее время. Жизнь позволяла и заработать нормальными путями, и потратить деньги на нормальные вещи. В моду входили рассуждения о «карьерном росте» и «инвестициях» то ли в собственное здоровье, то ли в уровень собственной образованности.
Неадекватных искателей кладов не сильно прибавилось в связи с кризисом. Не пора еще — не так долго у нас этот кризис продолжается. Вот если бы лет пять-десять и без всяких перспектив...
Начало спада в общественном бытии мобилизует нормального человека, заставляет его быть осторожнее и рассудительнее, видеть границы собственных возможностей и пересматривать границы собственных потребностей.
Напротив, общественный подъем и эйфория открывающихся перспектив увеличивает количество буйных авантюристов и непроходимых лохов, прагматичных алхимиков и пессимистов, запасающихся на десять лет вперед сахаром, крупой, тушенкой и сгущенкой.
В перестроечные времена был подъем, эйфория и была неизвестность. И плодились все означенные типы.
Нынешний период роднит с той эпохой прежде всего неизвестность. В остальном всё по-другому. Но реклама цинично симулирует аффектированный наив той, совсем противоположной стадии развития общества.
Реклама пытается заверить аудиторию в том, что настало время глупеть и рисковать, глупеть и психовать. Телереклама создает атмосферу беспокойства и предвкушения потрясений.
А уж каков их знак — ну это как повезет.
Акулий плавник вспарывает зимний лед на речке, отрезая рыбака от остального мира. Это акула так завидует — ее привлекает сильно выгодная мобильная связь. Прямо «Зимние челюсти».
Напугав хоррором, реклама спешит обнадежить хеппи-эндом: акула жарится на вертеле, а несъеденный рыбак рассказывает друзьям байку о происхождении фантастического улова.
В этом сюжете есть один показательный нюанс. Когда лед прямо возле рыбака разламывается и начинает уходить вниз под воду, страшно всерьез. А когда жарится акулий шашлык, ясно, что это шутка. И победа рыбака тоже, получается, шутка.
Эмоциональные зигзаги в пределах краткого ролика могут заразить зрителя нервозностью, но не успевают вернуть душевное равновесие.
Беспокойство за социальное будущее реклама предлагает сублимировать в оргию приобретательства.
Всё чаще по ТВ мелькают большие магазины, в которых, как нас убеждают, всё дешево и есть прямая выгода сгребать товары с полок не глядя. Пока идут анонсы фильма «Шопоголик», коммерческая реклама продуктов пытается спровоцировать комплекс супермаркетголиков.
Нас как будто уговаривают: экономика сейчас против вас, а мы, то есть торговля со своими скидками и бонусами, — за вас.
Реклама так и видит, как все глупеют и падают в обморок от счастья, подобно сотруднику службы охраны в очередном сюжете. Он заслышал о 60% на что-то там неимоверное типа некупленных подарков в придачу к купленным покупкам.
Однако информативной фразе предшествует заявление: «Это бомба!» В сочетании с профессией персонажа это мгновенно рождает определенный комплекс негативных ассоциаций. Опасность — теракт — смерть. В шутку напугав, реклама снова гладит зрителя по голове, с надеждой проверяя — а вдруг она все-таки квадратная?
Телереклама дорогих магазинов и вещей старается без суеты, сохраняя достоинство, напомнить о роскоши, качестве и стильности. Одно то, что такая реклама появляется на ТВ, говорит об усилении борьбы за покупателей.
Но попутно реклама дорогих товаров акцентирует низкосортность дешевых предложений. На фоне вкрадчивых напоминаний о стильной мебели и модных безделушках особенно жалким выглядит рекламное утешительство бедных. Раздражает нетерпение, с которым торговля ждет, когда народ запаникует и будет сам устраивать обвал своих личных потребностей.
В кадре появляется крупный план с миской красной икры и большой ложкой. Сразу ясно, что речь пойдет не об икре. Но то, что миска икры работает на прославление чипсов, — это все-таки перебор. Значит, захотелось икры — похрусти чипсами, и перехочется. Наверное, реклама считает, что придумала хороший рецепт для тех, кого сократили.
Еще лучше восхваление бочкового пива, которое удобнее потреблять в бутылках и до того приятно пить в баре, что мираж бара возникнет прямо на улице. И вот бутылки ездят туда-сюда мимо входа в метро. Разворачивается, а потом тут же сворачивается посреди улицы компьютерная картинка барной стойки. Просто глюк замерзающего алкоголика.
Голодным предобморочным взглядом смотрит на нас девушка с телеэкрана. Ты не позвонил, поэтому телефонистка-оператор осталась без обеда, а ты без страховки.
Подразумевается — на себя вам наплевать, так хоть нас не губите. Симбиоз традиционного отечественного юродства с темой страховых компаний. Все струны российской души телереклама готова перебрать в надежде на нужную бизнесу реакцию.
Сбой в экономике и финансах пока побуждает рекламных работников торопить события. Они ведут себя так, словно уже сформировалась другая телеаудитория с другой психологией и другим уровнем социальных амбиций.
Создатели рекламы без стеснения демонстрируют, что бизнес готов поощрять асоциабельность и извлекать прибыль из потребительской неуравновешенности.
С одной стороны, нам преподносят как норму маниакальность телефонных переговоров, потерю самоконтроля в предпраздничные дни, невозможность отличить покупку от подарка.
С другой стороны, нас загодя адаптируют к обнищанию, приглашая дома «отдыхать как в баре», экономить на натуральности продуктов и чувственно наслаждаться скидками.
Телереклама пытается взять потребителя на пушку и управлять не только его видением кризиса, но и его самоидентификацией в кризисе. Однако мне почему-то кажется, что потребитель может обидеться и не захотеть узнавать себя в тех диковатых типажах, которые вдруг начали сновать в телеящике.
Не исключено, что через некоторое время телереклама обнаружит свою неадекватность, сделает очередной зигзаг, хотя и, возможно, снова невпопад.
Комментарии
Надоели. Но они, похоже, не понимают, что вряд ли привлекут покупателей такими роликами. Скорее, наоборот особо задолбавшую рекламой продукцию покупать перестанут.
То "настоящее мужское поведение" любителя пива какого-то, который в ответ на просьбу забить гвоздь утыкивает гвоздями всю стенку вместе с кухонной утварью и завязывает узлом кран в ванной.
Оскотинели совсем.
Первыми отреагировали конторы, которые начали писать на своих рекламных щитах "антикризисное предложение - купи опель, останови падение рубля" и "цены - антикризис!".
Как же на начавшейся панике не попытаться поиграть-то...
Во времена американской Великой Депрессии кто-то разорялся, а кто-то, наоборот, земли за бесценок скупал.
То баба перед зеркалом талдычит "трава-трава", тренируясь перед долгим трепом, до дура истерично орет "а мне не жалко" ночью, под окнами спящего дома.
Нет, понятно, например, родственники в другом городе, будешь звонить часто. Понятно, по делам звонить. Но реклама-то ориентирована на именно бестолковый трендеж - взять хотя бы "мобильных вампиров", которым по ночам, типа, цены супернизкие на разговоры...
Хотя, судя по качеству роликов, рекламные бюджеты почикали всерьез.
То естб, следуя это логике - посмотрел рекламу косметики Dior - пошел в магаз, купил Yves Rocher. Эффект такой же, да?
в процессе совершения покупки вообще очень мало рационального, по секрету Вам скажу (Martin Lindstrom, Buyology)
здесь нет никаких консультантов, это даже не осознается человеком и не воспринимается очевидно. конечно она не знала, ей вообще пофигу на это порошок. но этой тёте нравится Лолита и она олицетворяет для неё уверенность,а вторит, надежность. этого достаточно.
если Вы думаете, что каждый раз в супермаркете делаете осознанный выбор без помощи "консультантов" - ВЫ очень-очень глубоко ошибаетесь.
Это Вы ошибаетесь в людях. Я уже 10 лет занимаюсь маркетингом и это приносит реальный доход компаниям, для которых я работаю. Как Вы думаете, если я бы сильно ошибался в людях - смог бы я достичь поставленных маркетинговых целей? Конечно нет.
Одна из ключевых задач маркетинга - изучение потребителя по сумашедшему количеству параметров. Я знаю как Вы (имеются ввиду разные соц. группы) едите, говорите, что думаете, как обсуждаете в семье и т.д....
На самом деле, Вы немного радикализуете. Если бы не было рекламы - не было бы конкуренции, не было бы конкуренции - не было новых и улучшенных товаров. Не было бы новых и улучшенных товаров - так быи заматывали детей в пеленки.
"Чем громче реклама - тем хуже товар. " - абсолютное заблуждение. У P&G самый большой бюджет на рекламу. Что, Fairy - плохое моющее средство? Или дорогое?
Картье рекламы не видно не потому что они не рекламируются, а потому что Вы не видите эту рекламу, она не для Вас. Но она существует. Причем в нормальных для этой категории объемах. А вообще очень дорогие драгоценности продвигаются по-другому.
И, кстати, Картье не значит качество. То, что Вы это утверждаете - первый признак того, что маркетинг Картье на Вас работает )
И сравнивать Картье и Адамас нельзя - это товары для разных цеоевых аудиторий. Соответственно, и подход нужен другой.
Да, короче... Маркетинг работает, это факт. Этим я зарабатываю на жизнь.
Я думаю, сначала было так - "Не было бы конкуренции - не было бы рекламы", а сейчас "Если бы не было рекламы - не было бы конкуренции" )
Одно дело нож в руках хирурга, спасающего жизнь, и совсем другое дело нож в руках ассоциального элемента, который этим ножом у слабых деньги изымает. - Отныне ешь гречку и просо и больше никогда, слышишь, никогда не покупай брендированные товары! Я приеду проконтролирую! ) В следующий раз, когда ты покупаешь брендированный товар, помни - в этот момент асоциальный элемент изымает у тебя, бедного , деньги!!!! хаххахааххаха!
Ну ладно, убери этот нож и ... и какую модель Вы предлагаете?
Согласен, реклама - это не абсолютное благо, но демонизировать её не надо. Часто она несет очевидную пользу.
То есть Вы месяцами покупаете соки, зубные пасты, чаи.... Когда же Вы всем этим пользуетесь? ) Или Вы говорите про покупки с большой стоимостью (ЖК-телевизор, например....) - так там тоже возможность выбора иллюзорна очень часто. Изучите процесс принятия решений при совершении покупки и потом говорите об этом.
Это не эмоции через край, это - улыбка при осознании Вашей наивности.
То есть вы ацетоном и бензином посуду моете? Что за сумасшествие?
Откуда я знаю? Да оттуда, что Вы не видели их рекламу.
"Очень дорогие драгоценности" - это означало в проекции на основную массу населения РФ.
Я не буду спорить с ювелиром, но я уверен, что есть более качественные драгоценности и у Картье не КАЧЕСТВО, как Вы думаете, а качество.
Да никаких психологических уловок. Всё просто. Вам что-то нужно? - У нас есть что Вам нужно.
Дык я и продолжу зарабатывать на таких как Вы )
Надеюсь на Вашу ненависть )
А я буду продолжать заниматься маркетингом и зарабатывать на этом деньги. Всё нормально.
Я на земле и на небеса не поднимался. Проводя исследования я общаюсь с сотнями людей из самых разных слове населения, которые как раз живут на земле. Реальность я представляю себе гораздо лучше чем Вы.
Нет выбора? Сделайте свою зубную пасту и заработайте на этом.
Хоз. мылом? В 21-ом веке? С Вами всё понятно.
Посуду надо мыть в перчатках и мыть тщательно - тогда ничего не остается.
Я могу знать какую рекламу Вы видели - это понятно по Вашему разговору и обсуждению. Я маркетолог.
Да пожалуйста, уверяйте себя и дальше, мой неугомонный потребитель )
А перчатки нужны, чтобы не оставлять отпечатков. - большей глупости не встречал.
Вы встретили не маркетолога, а какого-то Васю, который Вам пытался впарить пылесос. Настоящие маркетологи работают по-другому и используют другие методы.
Ну вот и питайтесь с огородов, моя посуду хоз. мылом )
Я без работы не останусь, потому что я знаю что людям нужно в кризис и как это продать. За это мне платят.
А вот Ваши драгоценности точно никому не вопрутся, наивный чукотский юноша.
P.S. к Чукотке не имею никакого отношения, скорее к Испании.
Я вижу достаточно далеко, раньше на 1 год видел, сейчас - на 2-3 месяца )
А куда они денутся, эти телевизоры? Недавно был в нескольких странах за пару недель - так там что-то я не увидел кризиса такого апокалиптического масштаба, как Вы пытаетесь здесь нарисовать. Хотя, Вам же это выгодно - ювелирные изделия начнут покупать (!) )))
Все товары, как я понял, у Вас все продукты так градируются - чем выпускать дрянь огромными партиями, завышать цены, а потом объявлять скидки 50-70%. - что подтверждает полное профанство и незнание элементарных вещей.
Я писал про тяжелые времена в Вашем понимании - апокалиптическом.
Я достаточно времени прожил в Европе и США, чтобы сказать - ты всегда можешь выбрать что есть - всегда есть выбор. Ну, для тех, кто думать вообще не может, конечно, выбора нет. Только грядка.
И эти люди живут по 90-95 лет не потому что они употребляют нормальные продукты и вина употребляют - я ведь не глупый, чтобы мне такое пропихивать.
Моя бабушка прожи...
Зрелый и уравновешенный человек покупает товары исходя из соотношения цена/качество, а не руководствуясь желанием повесить на себя и запихать себе в рот как можно больше брендов;)
Кроме того, мне доводилось потреблять в достаточном количестве рекламу, произведённую профессионалами в цивилизованных странах - её качество абсолютно другого порядка, нежели качество отечественной рекламы. Значит можно делать демонизируемую мной рекламу...
Да жить вообще вредно.
Добивают оправдания, когда люди приобретающие много вещей, говорят: "а что? может от этого человек станет счастливей". В таких случаях отвечаю - реклама сработала на 100%, поздравляю!