Facebook и другие: забава или явление?

Эта заметка сначала была опубликована в хабравском коллективном блоге «Интеллигентный веб и Enterprise 2.0», где и попала в число «Отхабренных». Поэтому, чтобы она там не «пылилась», я решил продублировать её и здесь.

В блоге InfoWord я наткнулся на днях на интересную заметку: Http://weblog.infoworld.com/tech-bottom-line/archives/2008/02/facebook_g....

Её автор сравнивает сегодняшнее повальное увлечение подростков социальными ресурсами с прежним таким же повальным увлечением родителей этих подростов крутящимися обручами (Hula Hoop). Вывод, который он делает: всё, мол, приходит и уходит, и не надо из увлечения делать тенденцию.

Имеет этот вывод и чисто коммерческую подоплёку. Плохо идёт пока монетаризация социального Интернета. И в пользу этого утверждения автор приводит цифры (eMarketer.com), сопоставлению которых раньше мало кто уделял внимание. Оказывается, что при рекламном бюджете Интернета $21,4 млрд. в 2007 г. и предполагаемом его росте до $27,5 млрд. в 2008 г на рекламу в социальном (вебе пошло в 2007г. всего лишь $920 млн. (т.е. только 4.3% от общей цифры), а в 2008 г. доля «социалки» в общем рекламном пироге вырастит не больше, чем до 5.7%.

И, несмотря на то, что эта относительно маленькая цифра, практически, полностью поглощается всем известным десятком топ – сайтов социального Интернета, сами лидеры пока очень далеки до того успеха, на который рассчитывали их владельцы.

Автор приводит на этот счёт высказывания и руководителей компаний, и независимых исследователей рынка.

Ссылаясь также на мнение многих авторитетных маркетологов, автор объясняет это неутешительное для экономики Веб 2.0 явления двумя факторами. Первое, рекламодатель понял, что подростки вообще не очень обращают внимание на рекламу, в особенности, когда она идёт рядом со значительно более интересным для них «контентом». На второй фактор обратили внимание ещё сторонники «мулетной стратегии», о которой я уже рассказывал в своём блоге (http://www.itechbridge.com/forum/index.php?showtopic=31882) . Не хотят серьёзные рекламодатели помешать свою рекламу рядом с зачастую находящеюся на грани фола «подростковой» (да и не только подростковой) информацией.

Всё сказанное автором, конечно, подлежит более глубокому анализу. Лично я с чем-то согласен больше, с чем-то меньше. Однако в любом случае напрашивается несколько соображений, которые я рассматриваю в своём iTech Bridge блоге: http://www.itechbridge.com/forum/index.php?showtopic=77742