Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Производители водки к выборам запускают бренд Vovka

Производители водки к выборам запускают бренд Vovka

Ликеро-водочная компания «Байкалфарм» планирует запустить водку Vovka и уже подала заявку на регистрацию данного товарного знака в Роспатент. Накануне президентских выборов алкопроизводители вновь ставят на имена первых лиц государства, пусть и в уменьшительно-ласкательном виде. Правда, эксперты уверены, что, в отличие от прошлых экспериментов с использованием фамилий политиков в названии спиртных напитков, на этот раз большого успеха не предвидится.

Товарный знак будет выполнен в черно-красной цветовой гамме, буква v посередине изображена в виде красного треугольника. Также на каждой бутылке будет надпись Vovka Finest Russian Vodka («Вовка - лучшая русская водка»). «Байкалфарм» впервые обращается к названию с политическим подтекстом. До этого компания всегда пользовалась названиями с упоминаниям регионов. Она представляет на рынке водку «Серебро Сибири», «Бурятия», «Саяны», «Сибирянка», «Сибирское застолье» и т. д. Свои новые инициативы бизнесмены пока не комментируют и не раскрывают информацию о продукте. «Мы не выпускаем водку Vovka», - заявили «Маркеру» в маркетинговом отделе «Байкалфарма».

Эксперты видят в выборе такого названия попытку привлечь внимание потребителей с помощью ассоциаций с личностью премьер-министра, но тут же оговариваются, что далеко не у всех они будут возникать. «Потребитель не называет Путина Вовкой, поэтому политическую подоплеку никто не поймет, - рассказывает вице-президент по маркетингу компании «Винэксим», создатель водочных брендов «Путинка» и «Володя и медведи» Станислав Кауфман. - В этом случае компания просто навязывает свой вариант людям. К тому же не очень эффективно называть водку мужским именем. Потребители привыкли, что водка должна быть женского рода, поэтому популярны «Гжелка», «Путинка», «Зеленая марка» и т. д. Но если бы они поступили смело и назвали водку «Вовка Путин», она бы выстрелила, несмотря на «мужское» название».

По мнению маркетологов, менее чем 1% потребителей будет ассоциировать такую водку с личностью премьер-министра Владимира Путина. А то, что надпись выполнена транслитом, а не кириллицей, лишь усугубляет ситуацию.

«Какие-то продажи марка получит, но лидером рынка не станет, как и середнячком. Был бы ровно тот же эффект, если бы они производили водку «Толян» или «Колян», - считает исполняющий директор агентства Brendlab Александр Еременко. - Чтобы марка выстрелила, на бутылке должны появится какие-то символы власти. А треугольник вместо буквы v - это явная стратегическая ошибка. Из-за этого люди сразу начнут неправильно читать название. Самая главная ошибка - это то, что название написано не кириллицей. Часть аудитории уйдет только потому, что примет эту водку за импортный продукт. В данной сфере потребитель лоялен к отечественным производителям».

Как пояснил Еременко, чтобы Vovka достигла уровня доходов «Путинки», в раскрутку бренда надо вложить около $200 млн. Для того чтобы закрепиться на средних позициях - около $50 млн.

Во время прошлых президентских выборов также появилась «политическая» водка. В декабре 2008 года начались продажи водки Medvedeff. Но первые попытки соединить водочный бренд и личность политика были еще в 1990-х. Правда, тогда это делалось самими политиками, чтобы увеличить собственную популярность, а сейчас наоборот - алкопроизводители хотят увеличить доходы с помощью известных фигур.

«Первооткрывателем такого метода стал Владимир Жириновский. В 1993 году он выпустил водку, на которой был его портрет, - объясняет генеральный директор Совета по национальной стратегии Валерий Хомяков. - В его случае желаемый результат был достигнут - он добился стопроцентной узнаваемости лица. А в случае с водочными брендами типа Medvedeff или Vovka компании пытаются увеличить доходы. Примечательно, что так действуют только бизнесмены в России. Крепких напитков с изображением Джордша Буша или Барака Обамы в США замечено не было».

Источник: marker.ru
{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (10)

Архитектор

комментирует материал 03.11.2011 #

Бренд Dimka уже не актуален.

no avatar#}
BarABAHka

отвечает Архитектор на комментарий 03.11.2011 #

А Vovka - пшёлна??? Как такой бренд - актуален???

no avatar#}
rozanow

комментирует материал 03.11.2011 #

Лучше бренд-"попка -дурак" Или -"Вован -самый сильный баран"

no avatar#}
ку

комментирует материал 03.11.2011 #

Актуальнее было бы : Кукурузная водка ЭХ ВОВКА!

no avatar#}
natalivinter

комментирует материал 03.11.2011 #

Под шумок решили поднажиться.Граждане не пейте,пусть они себе в одно место засунут этого vovky.Если мы не будем пить,курить,покупать лекарства(кроме очень нужных) и брать ссуды,хотя бы какое то время --жиды зубы на полку сложат.Хватит кормить эту мразь,которая нас же за быдло считает.Покажем на что мы способны.Хочу увидеть как сверкают сионские пятки.

no avatar#}
cosmopolitan

комментирует материал 03.11.2011 #

Правильнее не Vovkа, правильнее Vovаn. Сразу всем понятно, из какой он группировки.

no avatar#}
old_igor

комментирует материал 03.11.2011 #

Брэнд "Водка «Vovka в амфорах» в расфасовках от 0,1 до 3,0 литра!" - тоже годится.

Но ещё продвинутей было бы "Водка «Vovka в амфорах» в расфасовках амфор от шкалика-мерзавчика-косушки-полчарки (61,50 мл.), до четверти (3,075 литра)!"

С припиской: "Проголосовавшим за «Единую Россию» скидка - до 65%!"

А международным мудилам, только что поставившим этого Vovka на 2-е место в списке влиятельнейших политиков мира - бесплатно по контейнеру амфор-четвертей этого чудного напитка.

no avatar#}
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com