Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Рынок интернет-рекламы в Великобритании растет сверхбыстрыми темпами

Рынок интернет-рекламы в Великобритании растет сверхбыстрыми темпами

Рынок интернет-рекламы в Великобритании растет сверхбыстрыми темпами, демонстрируя по состоянию на конец июня рост на 41,3% в год, - такие сведения содержатся в свежем отчете, подготовленном британским подразделением IAB (Internet Advertising Bureau) и аудиторской компанией PwC. Расходы британских компаний на онлайновую рекламу достигли 1334,3 млрд фунтов стерлингов ($2,6 млрд), что позволило интернет-рекламе занять долю в 14,7% совокупного рекламного рынка Великобритании.

Объем сектора онлайновой рекламы в Великобритании (фунтов стерлингов)
1-е полугодие 2006 года


917,2 млн

1-е полугодие 2007 года


1,334.3 млрд.

IAB, PWC

 

MediaRevolution.ru уже неоднократно писала о британском рынке онлайновой рекламы, который демонстрирует самый высокий темп роста в мире, опережая по этому показателю США.

«Онлайновый маркетинг в Великобритании развивается поражающими воображение темпами», - замечает Гай Филипсон (Guy Phillipson), исполнительный директор IAB. «Мы снова видим исключительный рост и значительное увеличение доли рынка», - говорит эксперт: 90% пользователей интернета в стране уже используют широкополосные соединения для выхода в Сеть, а около 40% пользуются беспроводным доступом. Даже женщины старше 50 лет проводят все больше времени онлайн, что делает интернет необычайно привлекательным рекламным инструментом для самого широкого круга рекламодателей, - подчеркивает Филипсон.

По прогнозам Internet Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, возможно, что к концу года рынок онлайновой рекламы в Великобритании возьмет новую высоту и достигнет объема в 2,75 млрд фунтов стерлингов ($5,5 млрд). Прогнозы аналитической компании eMarketer дают цифру в 2,64 млрд фунтов стерлингов ($5,28 млрд) по итогам 2007 года.

Между тем, общий британский рекламный рынок в первой половине 2007 года вырос лишь на 3,1% до 9,1 млрд фунтов стерлингов ($18 млрд) Если исключить вклад интернет-рекламы, то окажется, что рынок не вырос, а сократился в объемах на 1,9% (или 147 млн фунтов стерлингов). Таким образом, сектор онлайновой рекламы в Великобритании продолжает оставаться самым быстрорастущим сектором и локомотивом роста всего рекламного рынка.

Темпы роста во всех форматах онлайновой рекламы были выше ожидаемого. Сегмент Classifieds демонстрировал самый невероятный рост, увеличившись на 72% в годовом выражении до объема в 277,7 млн фунтов стерлингов. Таким образом, он сегодня занимает 20,8% рынка интернет-рекламы в Великобритании. В разделах объявлений о найме персонала и поиске работы, недвижимости и продажи-покупки автомобилей онлайновые объявления теснят печатные версии, а маркетинговые бюджеты рекламодателей постепенно перетекают в Сеть, чтобы больше соответствовать интересам потребителей.

Объем отдельных секторов онлайновой рекламы в Великобритании




Объем (фунтов стерлингов)

Рост (%)

Доля (%)

Paid-for search

762,3 млн

44%

571%

Медийная реклама

287 млн

33%

21,5%

Classified

277,7 млн

72%

20,8%

Остальные виды рекламы

7,3 млн

нет данных

0,6%

IAB, PWC


Сектор медийной рекламы в Великобритании (баннеры и rich-media) вырос по итогам первого полугодия на 33% до 287 млн фунтов стерлингов и занимает долю в 21,5% общего рынка онлайновой рекламы. Рост этого сектора стимулирует то, что 90% домохозяйств в Великобритании уже имеют широкополосный доступ в Сеть, а это позволяет рекламодателям привлекать внимание потребителей такими форматами, как rich-media и видео.

Расходы на онлайновую рекламу увеличивали британские рекламодатели всех категорий, но автомобильные компании продемонстрировали наиболее впечатляющий рост, занимая в настоящее время 12,5% всего рынка онлайновой рекламы. Эти рекламодатели используют все форматы онлайновой рекламы: нацеленную на построение бренда и рекламу отдельных марок и моделей медийную рекламу, email-рассылки – для выстраивания отношений с клиентами, контекстную рекламу, позволяющую сравнивать цены, и безусловно classifieds, которые позволяют пользователю находить то, что он хочет.

Ключевыми факторами роста британского рынка онлайновой рекламы в ближайшие годы, по мнению авторов доклада, являются:

  • Рост числа широкополосных подключений. Сегодня ими каждый день пользуются 52% взрослых жителей Великобритании, при том что три года назад их доля составляла лишь 13% (NOP FRI Survey, декабрь 2006 и декабрь 2003 года). 90% домохозяйств в Великобритании имеют широкополосный доступ в Сеть, а 38% пользователей Сети использовали беспроводные технологии в последние два месяца. Это значит, что рекламодатели могут воздействовать на массовую аудиторию более креативными и интерактивными способами.
  • Эволюция онлайновой аудитории. Исследование Ofcom показывает, что среднее дневное время пользования интернетом в Великобритании выросло за последние четыре года на 158%, причем это касается как пользователей старше 50 лет, так и женщин в возрасте 25-34 лет (самой привлекательной для рекламодателей категории): последние в среднем проводят в Сети на 20% больше времени, чем мужчины того же возраста.
  • Социальные сети. Хотя они и не являются основным драйвером роста расходов компаний на онлайновую рекламу, они заставляют пользователей проводить больше времени онлайн и стимулируют спрос на быстрый интернет. Все это должно еще больше повысить интерес рекламодателей к интернету и привести к увеличению их расходов на интернет-рекламу в ближайшие годы.
  • Измерительные инструменты. По мере того, как измерения эффективности онлайновых кампаний, в частности показателей engagement и brand-building, становятся более изощренными, это делает весь сектор онлайновой рекламы более «счетным», прозрачным для рекламодателей, даже в большей степени, чем реклама в традиционных медиа.

 

 

Источник: mediarevolution.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (1)

dimonix

комментирует материал 17.10.2007 #

кхм ... а может не только Великобретании .. а всего мира?? Где щас нет рекламы??? я не знаю лично таких мест

user avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com