New Balance планирует догнать Nike за $20 млн

На модерации Отложенный Производитель спортивной обуви компания New Balance, потратившая на рекламу в прошлом году $20 млн., начала поиск агентства на креативное и медийное обслуживание.

По данным SportsScan Info, New Balance теряет долю американского рынка беговой обуви, который оценивается в $ 3,6 млрд. Сейчас New Balance пытается догнать Nike, когторый занимает 56% этого рынка.

Управляющая активами New Balance компания Boathouse Group будет участвовать в выборе агентства. В 2005 году Boathouse выделила на рекламу New Balance $20 млн.
- это больше, чем весь рекламный бюджет за предыдущий год, - тогда была проведена рекламная кампания под слоганом "For Love jr Money?"

New Balance планирует усилить свою конкурентноспособность по сравнению с линейкой Nike Plus от Nike, которые встраивают в обувь iPod-ы , чтобы пользователи могли получать информацию о пробеге и слушать музыку.

Борьба обещает быть острой: по данным TNS Media Intelligence, в 2006 году на ATL-рекламу Nike потратил около $220,5 млн.