Будущее рекламных доходов

На модерации Отложенный

Компания Group M из холдинга WPP опубликовала свой прогноз поступлений и расходов в мировой рекламе.

В 2007 году, как полагают в Group M, рекламные доходы во всем мире увеличатся на 6% ($433 млрд.), а в 2008 – на 7%($462 млрд.).

Половину от рекламного сверхдохода по-прежнему заработают США: +2,8% в 2007 году и +3,5% 2008 году. Доходы рекламщиков в Западной Европе увеличатся в текущем году всего на 4%, в отличие от Восточной Европы, которая покажет их рост на 20% (+$19 млрд.). Лидером роста GroupM называет Россию, рекламный рынок которой выйдет на 12 место в мире.

Больше всего рекламных денег в 2008 году, как и следовало ожидать, будет потрачено на Олимпийские игры в Пекине и на выборы президента в США (по миллиарду на каждое мероприятие).

ТВ-рекламе достанется половина от общей прибыли медийного бюджета - рост на 47% в 2007 г. и на 52% в 2008 г. Прибыль в интернет-рекламе, напротив, немного уменьшится - 30% в этом году и 28% в следующем.

Интернет, однако, останется лидером по приросту рекламных денег в развивающихся странах (50-60%). Также возрастает роль нетрадиционных медиа (product placement, user-generated content, event-marketing), несмотря на то, что пока на них тратится всего лишь около 1% от общемирового рекламного бюджета.

И, наконец, по прогнозам GroupM, на спонсорские программы в 2007 году во всем мире будет потрачено $38 млрд., а в 2008 – $44млрд.