Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Более 90% маркетологов собираются увеличить расходы на интернет-рекламу

 Более 90% маркетологов собираются увеличить расходы на интернет-рекламу
Более 90% маркетологов собираются в ближайшее время увеличить расходы на цифровые виды рекламы, - такие сведения обнародовала Ассоциация рекламодателей США (ANA, Association of National Advertisers) в преддверии своей ежегодной конференции.

Выдержки из опроса «Marketing & Media Ecosystem 2010» («Маркетинговая и медийная экосистема на период до 2010 года»), в котором приняли участие более 250 маркетологов крупнейших компаний-рекламодателей в США, приводит MediaPost. Опрос был проведен ANA совместно с консалтинговой компанией Booz Allen Hamilton.

Однако хотя большинство маркетологов и признало важность цифровых медиа, многие отметили, что сталкиваются с определенными сложностями. 24% опрошенных жаловались на то, что компания, в которой они работают, недостаточно искушена в вопросах использования цифровых форматов рекламы, в первую очередь интернет-рекламы. 62% отметили, что инвестициям в цифровые форматы рекламы препятствуют недостаточно эффективные измерительные инструменты, 51% отметили недостаточность организационной поддержки, а 59% - недостаток опыта работы с новыми медиа.

Доклад ANA показывает то, как маркетологи компаний и работающие с ними агентства должны измениться в соответствии с тем, как меняется медиапространство. «Вклад новых медиа меняет способы, которыми маркетологи взаимодействуют со своей аудиторией, осуществляют ее таргетинг и распространяют меркетинговые сообщения», - подчеркивает Боб Лиодис (Bob Liodice), президент и исполнительный директор ANA. По его словам, по мере того, как рекламное пространство смещается в сторону цифрового и интерактивного, агентства и медиакомпании должны изменить существующий маркетинговый подход, чтобы преуспеть в новых условиях.

Основные тезисы доклада:

Маркетинг как диалог. Маркетологам сегодня стоит упирать не на то, чтобы доставить сообщение потребителю, а на то, чтобы вступить с ним в диалог. Предвидение. Технологии постоянно развиваются, и 80% опрошенных маркетологов уже отмечают высокую значимость поведенческого таргетинга. Медиа как новый креатив. Новая и все возрастающая роль «интегратора коммуникаций»
(communications integrator), который связывает воедино медиа, креатив и стратегию бренда. Симбиоз маркетинга, математики и технологий. Качество, количество и доступность данных означают, что математические методы используются теперь повсеместно. Лидеры рынка сегодня в большей мере используют математические данные и возможности для того, чтобы оценивать эффективность новых медиа. Сетевой эффект. Использование цифровых медиа предполагает высокий уровень взаимодействия и координации всех игроков.
Источник: mediarevolution.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com