Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?
Новая версия сайта newsland.com. Переходи!

Мультипликационным героям запретили подавать детям плохой пример

Мультипликационным героям запретили подавать детям плохой пример

Крупные американские производители продуктов питания и напитков приняли решение ограничить рекламу среди детей. Также отныне в рекламе не появятся популярные мультипликационные герои, такие как Шрек или Губка Боб Квадратные Штаны.

Ведущие производители продуктов питания и напитков США вводят ограничения в рекламу для детей и отказываются от показа в ней знаменитых мультипликационных героев, пишет Газета.Ru.

Согласно статистике, двое из трех американцев имеют избыточный вес, причем очень многие уже с детских лет. Избыточный вес является причиной сердечно-сосудистых заболеваний, может привести к инсульту и сахарному диабету. Федеральная торговая комиссия США (FTC) неоднократно обращалась к компаниям просьбой не допускать в рекламе недобросовестное продвижение продуктов, наносящих вред здоровью и ведущих к избыточному весу.

Под давлением общественности и чиновников одиннадцать компаний США, в числе которых Coca-Cola, Pepsi, McDonald"s, Cadbury Adams USA, The Hershey, Unilever, Masterfoods, Campbell Soup и General Mills, добровольно согласились ввести ограничения в рекламу для детей. Новые правила касаются рекламы, рассчитанной на детей до 12 лет. Помимо этого, компании обязуются больше рекламировать «здоровые» и полезные продукты. Компании также вынуждены будут отказаться от использования в рекламе популярных мультипликационных героев, таких как зеленый великан Шрек или Губка Боб Квадратные Штаны. Популярные герои отныне должны показывать детям только хороший пример, появляясь в рекламе только тех пищевых продуктов, которые полезны для здоровья детей. McDonald"s пообещал, например, что в его рекламе для детей младше 12 лет будут продвигаться продукты, содержащие не более 600 калорий.

В прошлом году Бюро по улучшению деловой практики США предложило компаниям самим задуматься о правилах ответственного маркетинга и ввести самоограничения в рекламе товаров для детей. На эти одиннадцать компаний приходится почти две трети телевизионной рекламы для детей. Ежегодно производители тратят на рекламу детских продуктов порядка $1 млрд. Первой отреагировал производитель снэков и сухих завтраков компания Kellogg, пересмотрев маркетинговую стратегию и сделав упор на продвижении нового имиджа производителя, заботящегося о здоровье потребителей.

Соглашаясь на самоограничения в рекламе, компании надеются обезопасить себя от более жестких правил, насаждаемых на законодательном уровне. Почти все крупные производители питания в США неоднократно подвергались нападкам со стороны недовольных родителей, видевших в них главную причину ожирения их детей. В вину компаний вменялось недостаточное раскрытие информации о составе своих продуктов.

Одной из первых компаний, занявшихся пропагандой «здоровой» пищи для детей, стала американская Kraft Foods, в 2003 году производитель прекратил рекламировать свою продукцию в школах, начал печатать на этикетках более подробную информацию о калорийности продуктов и выпустил серию низкокалорийных продуктов. В прошлом году медиаконцерн Walt Disney принял решение больше не продавать в своих развлекательных парках закуски и напитки с повышенным содержанием жиров и сахара, а также положил конец своему многолетнему партнерству с McDonald’s.

Инициатива компаний вызвала как положительные, так и более сдержанные эмоции. Новые правила одними расцениваются как шаг вперед, а другие, более скептически настроенные наблюдатели опасаются, что на этом этапе добрые намерения компаний исчерпываются. «Компании боятся новых исков и роста недовольства потребителей. Инициатива компаний – правильный шаг в нужном направлений, однако есть опасность, что на этом все закончится», – говорит директор центра по изучению ожирения и пищевой политики Йельского университета Келли Броуанел
Источник: www.topnews.ru
{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}
Новости партнеров

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com