Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Стивен Вадсворт: Прибыль от онлайновой рекламы может быть удвоена, если инструменты измерения аудитории будут понятнее маркетологам

Стивен Вадсворт: Прибыль от онлайновой рекламы может быть удвоена, если инструменты измерения аудитории будут понятнее маркетологам
Прибыли от онлайновой рекламы могут вырасти вдвое, если инструменты измерения аудитории будут проще и понятнее маркетологам, - уверен Стивен Вадсворт (Steven Wadsworth), президент Walt Disney Internet Group, мнение которого приводит MediaPost.

Вадсворт выступал на форуме Measurement Leadership Forum, организованном Interactive Advertising Bureau, собравшем маркетологов крупнейших компаний и исследователей интернет-аудитории (Nielsen Online, comScore, Hitwise и Microsoft). Основным обсуждаемым вопросом на конференции стало то, что препятствует самому «измеряемому» медиа, такому как интернет, получить большую часть бюджетов рекламодателей.

Вадсворт отметил позитивные тренды в онлайновой рекламе и развитии интернета в целом. Рост доходов от размещения рекламы в Сети составляет более 25% ежегодно, интернет-аудитория расширяется, увеличивается и время, которое средний пользователь проводит онлайн, нарастает разнообразие контента, как интерактивного, так и социального. Интернет отвоевывает все большую территорию у традиционных медиа. «Это все хорошие новости», - признает президент Walt Disney Internet Group. Однако доля рекламных бюджетов, направляемых в Сеть, продолжает оставаться крошечной по сравнению с традиционными медиа. Особенно это заметно по сравнению с телевидением, чья доля в общем рекламном «пироге» составляет порядка 40%. «Что же вызывает такое несоответствие между тем, что выбирают потребители, и тем, куда предпочитают вкладывать средства маркетологи?» - задается вопросом эксперт.

Вадсворт считает, что маркетологи и работающие с ними рекламные агентства все еще продолжают организовывать структуру закупок рекламных площадок вокруг телевидения вместо того, чтобы двигаться в сторону интернета. Пока эта парадигма не изменится, движение будет очень сложным, констатирует он.

По словам эксперта, этот переход будет происходить куда быстрее, если маркетологи получат простой набор измерительных инструментов аудитории интернета, который будет работать так же, как и понятные им инструменты измерения традиционных медиа. «Мы имеем достаточно проблем в этой области», - признал Вадсворт. По его словам, сегодня получаемые данные измерения интернета можно рассматривать множеством самых разных способов и это многих «обескураживает». «Для многих это непросто и не до конца понятно», - подчеркивает президент Walt Disney Internet Group. По его словам, в Disney он борется за то, чтобы не было конфликтов источников данных об измерении аудитории. Большинство противоречий в разных показателях измерения аудитории происходят из-за различий в данных счетчиков, которые получают сами владельцы сайтов и данных, полученных на основании статистики посещаемости панелей, которые предоставляют такие измерительные компании, как comScore и Nielsen. «Я обычно полагаюсь на те данные, которые мне более выгодны и признаю остальные недостоверными», - признает Вадсворт.

Обширные и противоречивые данные измерения аудитории подрывают доверие маркетологов к интернету. «К сожалению, мы сами создали образ интернета как незрелой, еще только становящейся на ноги индустрии, хотя на самом деле это и не так», - замечает эксперт.

Источник: mediarevolution.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com