Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Блоггеры объявили бойкот Rexona

Блоггеры объявили бойкот Rexona

Уже несколько дней пользователи ЖЖ возмущенно обсуждают новую кампанию Rexona, и страсти вокруг провокационного креатива не утихают.

Промо-сайт, наделавший столько шуму, почти сразу был закрыт. Но возмущение продолжается. Многие пользователи Рунета призывают выбросить дезодоранты Rexona совсем и больше их не покупать. По ЖЖ гуляет ответный едкий креатив и шутки.

Откуда такой шум, высказываются разные версии: от черного пиара и провокации конкурентов, до промоакции самой Рексоны.

Приведу один из наиболее интересных ЖЖ-комментариев этой рекламы:

"Есть такая штука, как теория позиционирования, разработанная Джеком Траутом лет 30 назад (талантливо, но не умно отпародированная В.Пелевиным в "Generation П"). 4-5 лет назад эти книги в России изданы массовыми тиражами и перестали быть "чтением для избранных". Теория изложена предельно просто и ясно, но, подобно прочим простым и полезным изделиям, будь то Windows или автомат Калашникова, теория эта вызывает у пользователей манию величия - "я теперь профессионал".

С формальной точки зрения кампания "Рексоны" - академически правильная работа. Но дело в том, что Калашников превращается в опасную игрушку в руках слепца с трясущимися руками (моральную сторону вопроса не рассматриваю), и т.д. Автор рекламной кампании, увлекшись мнимой простотой и эффективностью замысла, упустил главную заповедь Траута: ПРЕВЫШЕ ВСЕГО ЗДРАВЫЙ СМЫСЛ - который подсказывает, что, оскорбляя людей, тем более женщин, получишь скорее не "денег", а "в глаз". Мораль? Хуже дурака только дурак с инициативой."

Источник: www.admarket.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com