ГИБДД заставило граждан скупать Bluetooth

На модерации Отложенный Анализ предновогодних продаж питерских сетей салонов связи показал, что абсолютным лидером продаж осталась бюджетная трубка Nokia 1110i. Однако доля телефонов среднего и высокого ценовых сегментов тоже возросла. Также ритейлеры отмечают, что недавний запрет разговаривать за рулем по телефону без гарнитуры привел в декабре к росту продаж Bluetooth-гарнитур в разы.

В декабре у всех сетей салонов связи Петербурга отмечался значительный рост продаж: от 48% у «Евросети» до 90,7% у «Связного». Главной тенденцией стал резкий рост продаж Bluetooth-гарнитур. Так, в «Телефоне.ру» этот сегмент вырос в 2,9 раза, в «Телефоруме» — в 1,7 раза, а в «Диксисе» — в 1,45 раза. «Двигателем продаж беспроводных гарнитур, вероятно, стали новые правила ПДД, согласно которым теперь запрещено разговаривать за рулем без гарнитуры», — считает директор по маркетингу компании «Телефорум» Кирилл Эгов. Напомним, что такое же явление отмечалось в августе после введения штрафов за разговор за рулем без hands-free. Вероятно, многие решили, что Bluetooth-гранитура будет хорошим и актуальным новогодним подарком для автолюбителей.

Хотя декабрь — традиционное время новогодних подарков, первое место по абсолютному числу продаж почти у всех ритейлеров удержала Nokia 1110i — бюджетный аппарат стоимостью около 1600 руб.

В этом вопросе петербуржцы оказались весьма консервативны — летом прошлого года лидером продаж была эта же трубка. Исключением среди ритейлеров стали «Евросеть», где в декабрьских продажах лидировал Samsung E250 стоимостью 5490 руб. (в связи с конфликтом торговой сети с Nokia) и «Телефорум», где наиболее популярной была самая дешевая трубка среди модельного ряда Samsung — X160B стоимостью 1888 руб. Nokia 1110i заняла в продажах «Телефорума» почетное второе место.
Остальные места в декабрьском топ-10 у ритейлеров распределились по-разному. Так, у «Цифрограда» из 10 мест рейтинга 6 приходится на Nokia, по одному — на Samsung и Alcatel, еще два — на SonyEriccson. В «Диксис» на Nokia приходится 5 мест в первой десятке, два места — на SonyEriccson и еще три — на малоизвестный в России бренд Fly. В компании комментируют неожиданный успех марки так: «Сильные позиции Fly связаны с продуманным маркетингом, гибкой политикой в области дистрибуции и ценообразования, а также довольно удачным модельным рядом. Кроме этого, успеху способствовала и наша совместная мотивационная программа для сотрудников розницы».

Наибольшее количество телефонов Nokia в топ-10 оказалось у «Телефона.ру» — 9 мест из 10. В «Связном» на Nokia пришлось 5 мест, по 2 — на SonyEricsson и Samsung, десятое же место досталось телефону Philips 180 (1190 руб.). Как и следовало ожидать, ни одной Nokia не оказалось в топ-10 «Евросети». Такая же ситуация наблюдалась в крупнейшем ритейлере и летом. Лидером продаж в «Евросети» стал Samsung (7 мест из 10). Motorola взяла 2 места, а Alcatel — 1. Схожая ситуация наблюдалась в «Телефоруме». Тут также лидером стал Samsung — 5 мест из 10, 1 позиция пришлась на Nokia и по две — на SonyEricsson и Motorola.

Несмотря на то, что лидерами топ-10 были модели нижнего ценового сегмента, в целом в декабре доля бюджетных моделей сократилась, и выросли продажи телефонов среднего и высшего ценовых диапазонов. Это связано с тем, что именно эти телефоны приобретались в качестве подарков. Так, в «Цифрограде» доля телефонов ценой менее 4500 руб. упала с ноябрьских 55% до 49%, доля телефонов ценового диапазона 4500–9000 выросла на 5% с 34% до 39%, а продажи телефонов свыше 9000 руб. выросли на 1%. В «Связном» несколько иная картина: продажи телефонов ценой менее $130 упали с 42% до 37%. Также упали доли продаж телефонов ценой $130-$300 — с 33% до 27%. При этом вырос сбыт телефонов ценой от $300 (с 26% до 34%).

В сети «Телефорум» низкобюджетные телефоны (ценой менее $100) упали с доли в 31,93% до 24,96%. Телефоны сегмента $100-$200 выросли на 4,8%, с 26,14% до 30,94%. Любопытно, что доля телефонов сегментов $400-$500 и $500-$600 упала менее чем на 1%, а доля телефонов ценой от $600 и выше выросла почти в два раза — с 0,71% до 1,39%. В сети «Телефон.ру» прирост произошел в сегментах 3–6 тыс. руб. (с 25% до 30%) и свыше 9 тыс. руб.(с 6% до 9%). «Как правило, именно эти сегменты попадают в категорию подарков. Средняя цена проданного в декабре телефона выросла по сравнению с ноябрем почти на 8%, но дешевые телефоны стоимостью до 3000 рублей в декабре, как и в ноябре, заняли наибольшую долю продаж в общем объеме — 37%. Трубки этого сегмента удержались в первой тройке списка самых продаваемых моделей телефонов даже в предпраздничную неделю», — отметили в компании.