Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

\"Афиша\" заглянула на чужую вечеринку

\"Афиша\" заглянула на чужую вечеринку
Как стало известно Ъ, компания "Афиша" покупает портал nightparty.ru за $1-1,5 млн. Приобретение специализированного ресурса для клубных завсегдатаев оправдано, хотя у "Афиши" уже есть аналогичный по тематике раздел "Клубы" на портале afisha.ru. Клабберы -- привлекательная для рекламодателя аудитория, которую сложно сорвать с "насиженного" ресурса.
Компания "Афиша" покупает портал nightparty.ru, рассказал Ъ исполнительный директор Afisha Digital Дмитрий Степанов. "Мы находимся на финальной стадии переговоров,-- уточнил он.-- Речь идет о покупке домена, софта и команды". Это подтвердил и один из владельцев nightparty.ru Дмитрий Винник. По словам источника, близкого к "Афише", сделка должна быть подписана в течение недели, а ее сумма составит $1-1,5 млн.

Кроме форумов и блогов основным сервисом портала Nightparty.ru является фотогалерея, где выкладываются фотографии с вечеринок, на которых их посетители могут обнаружить и себя. По собственным данным, месячная аудитория nightparty.ru -- 250 тыс. человек. Выручка в 2007 году, по словам источников, близких к сделке, составит $250-300 тыс. Принадлежит совладельцу дизайн-бюро и клуба "Пластилин" Дмитрию Виннику и программисту Аркадию Кулеву.

Компания "Афиша" входит в холдинг "Проф-Медиа". Издает журналы "Афиша", "Афиша-Мир", "Большой город", путеводители "Афиша", владеет сайтам Afisha.ru, BG.ru, Afisha-Mir.ru. По данным TNS Gallup AdFact, аудитория одного номера журнала "Афиша" составляет около 400 тыс. человек. По собственным данным, месячная аудитория сайта Afisha.ru -- 1,7 млн. Выручка за 2007 год, по собственным данным, около $35 млн.

На портале Afisha.ru уже есть раздел "Клубы", чья аудитория, по собственным данным, составляет 100 тыс. человек. Однако Дмитрий Степанов полагает, что целесообразнее приобрести готовый портал с постоянной аудиторией, а не развивать свой раздел. "Грамотнее купить готовый проект,-- соглашается гендиректор агентства Mediaselling Лев Глейзер.-- Выигрывает тот, кто запустился первым". По его мнению, создать аналог nightparty.ru под брэндом "Афиша" технологически не сложно, вопрос в том, как объяснить аудитории подобных сайтов, почему afisha.ru конкурентоспособна: "Эта целевая группа живет по своим законам, прямая реклама тут, скорее всего, не сработает".

Аудитория nightparty.ru чрезвычайна привлекательна для рекламодателей. "Это состоятельные люди, которые готовы тратить деньги,-- говорит Арсен Ревазов, председатель правления агентства IMHO VI (продает рекламу на afisha.ru).-- Все технологические новинки в сфере бытовой электроники, автомобили среднего и выше сегмента с удовольствием будут там размещаться". По его мнению, в среднем аудитория Afisha.ru дешевле, чем nightparty.ru. Таргетированная реклама дороже распространяемой на общую аудиторию на 25-30%, отмечают эксперты. Стоимость 1000 контактов на Afisha.ru, одной из самых дорогих интернет-площадок, по прайс-листу 900 руб. за наиболее распространенные форматы баннеров.

Клубную аудиторию часто пытаются продать по завышенным ценам, ссылаясь на ее уникальность. "Клубный проект mainpeople.ru требует около $100 за тысячу контактов, хотя их аудитория достижима на других сайтах за меньшие деньги,-- рассказывает гендиректор агентства MindShare Interaction Дмитрий Ашманов.-- С развитием таргетинга (см. материал на стр. 19.-- Ъ) аудитория тематических порталов будет утрачивать свою ценность".
Источник: www.kommersant.ru

{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (0)

×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com