Войти в аккаунт
Хотите наслаждаться полной версией, а также получить неограниченный доступ ко всем материалам?

Печатные СМИ останутся прибыльнее онлайновых

Печатные СМИ останутся прибыльнее онлайновых

Несмотря на наступление эры цифровых технологий, печатные журналы в ближайшие пять лет будут пока прибыльнее их электронных версий, следует из отчета PricewaterhouseCoopers. Однако издатели в Северной Америке и Великобритании рассчитывают, что к 2012 году получат не менее 20% своей выручки от цифровых проектов. Стимулом роста для печати и интернета по-прежнему останется реклама. 

Аудитор PricewaterhouseCoopers (PwC) опубликовал прогноз развития журнального бизнеса в эпоху цифровых технологий. Он посвящен тому, каким образом меняются предпочтения потребителей в отношении печатных изданий и как издатели и рекламные агентства реагируют на эти перемены. Обзор составлен на основе опроса более 5 тыс. читателей, издателей и рекламных агентств в 10 странах, в том числе Бразилии, Китае, Индии, России и США.

Один из основных выводов обзора: большинство опрошенных все еще предпочитают читать газеты и журналы на бумажных носителях, но 60% хотят получать информацию и через интернет. При этом речь идет не о статических форматах или файлах в формате .pdf, а интерактивной подаче контента. Многие также заинтересованы в новых электронных устройствах для чтения цифрового контента. 

Желающие платить

Есть и неожиданные данные, идущие вразрез устоявшимся представлениям. Выяснилось, что существует достаточно много людей, готовых платить за подписку на получение информации, которая доступна только через интернет. Среди мужчин таковых оказалось 41%, среди женщин - 29%. Сейчас платный интернет-контент СМИ существует лишь в виде электронных архивов печатных изданий. Таковы, например, действующие платные подписки на электронные версии Wall Street Journal  или Financial Times. Таким образом, речь идет о том, что есть спрос на «чистые» интернет-медиа, доступные за плату.

Многие потребители считают, что цифровые носители заменят печатные. Однако опасения по поводу того, что публикация электронных версий журналов на их официальных сайтах ведет к резкому снижению продаж печатных версий, безосновательны, говорится в отчете PwC. Потребители уверены, что печатные издания должны стоить дороже электронных. Более того, аналитики PwC вывели приблизительную формулу стоимости интернет-изданий: максимальная цена за них, которую готовы платить читатели, не должна превышать половины стоимости бумажного аналога.  

Данные PwC неожиданны еще и тем, что СМИ в интернете развиваются в сторону рекламной модели, когда весь контент доступен бесплатно за счет рекламодателей. По этому пути пошла газета The New York Times, например. В России эта модель окончательно победила, отметил RB.ru начальник отдела интернет-технологий газеты «Ведомости» Виктор Саксон. Доходы от электронной подписки невелики, говорит он, однако окончательно эта модель не вымрет.

Прогнозы

Британские и североамериканские издатели ожидают, что в ближайшие пять лет до 20% ежегодного дохода будут приносить цифровые платформы. Европейские издательства менее оптимистичны и ожидают 10% доходов от своих интернет-медиа. Эти цифры отражают готовность потребителей платить за цифровой контент на этих рынках, считают в PwC. Британцы и североамериканцы ушли дальше своих коллег с континентальной Европы в инвестировании в интернет-медиа, отмечают эксперты.

Сейчас основное развитие как печатных, так и онлайновых СМИ идет за счет прибыли от рекламы. При этом рынок цифровой рекламы будет расти значительно более высокими темпами, чем доход от традиционной печатной рекламы. Этому не сможет помешать и разразившийся финансовый и экономический кризис, просто темпы роста несколько снизятся, но все равно останутся внушительными.

В международном агентстве ZenithOptimedia (ZO) предполагают, что доля интернета в общемировых расходах на рекламу возрастет с 8,6% в 2007 году до 13,8% в 2010 году. В России прогнозы темпов роста рекламного рынка оставлены без изменений только для  интернета - 75% в 2008 году. Причина тому - отрасль далека от насыщения, рост количества пользователей, техническое совершенствование самих сетей, а также возможность точечной и интерактивной рекламы.

По данным компании Interactive Advertising Bureau, в 2007 году объем мирового рынка интернет-рекламы составил $21 млрд. Мировой рынок печатных журналов для массового потребителя  за этот же период оценивается в $80 млрд. Это на $9 млрд больше, чем пять лет назад. Согласно прогнозу PwC и Media Practice, к 2012 году продажи печатных журналов достигнут $95 млрд. Прибыль от интернет-медиа будет значительно меньше, однако темпы их развития останутся выше, хоть и несколько замедлятся.

Владимир Рувинский

Источник: www.rb.ru
Загружается, подождите ...
{{ rating.votes_against }} {{ rating.rating }} {{ rating.votes_for }}

Комментировать

осталось 1800 символов
Свернуть комментарии

Все комментарии (2)

Kiata

комментирует материал 14.10.2008 #

Информация на бумаге всегда воспринимается проще и доступнее нежели чем информация в электронном виде. Это уже доказанная психологическая особенность человека

user avatar
×
Заявите о себе всем пользователям Макспарка!

Заказав эту услугу, Вас смогут все увидеть в блоке "Макспаркеры рекомендуют" - тем самым Вы быстро найдете новых друзей, единомышленников, читателей, партнеров.

Оплата данного размещения производится при помощи Ставок. Каждая купленная ставка позволяет на 1 час разместить рекламу в специальном блоке в правой колонке. В блок попадают три объявления с наибольшим количеством неизрасходованных ставок. По истечении периода в 1 час показа объявления, у него списывается 1 ставка.

Сейчас для мгновенного попадания в этот блок нужно купить 1 ставку.

Цена 10.00 MP
Цена 40.00 MP
Цена 70.00 MP
Цена 120.00 MP
Оплата

К оплате 10.00 MP. У вас на счете 0 MP. Пополнить счет

Войти как пользователь
email
{{ err }}
Password
{{ err }}
captcha
{{ err }}
Обычная pегистрация

Зарегистрированы в Newsland или Maxpark? Войти

email
{{ errors.email_error }}
password
{{ errors.password_error }}
password
{{ errors.confirm_password_error }}
{{ errors.first_name_error }}
{{ errors.last_name_error }}
{{ errors.sex_error }}
{{ errors.birth_date_error }}
{{ errors.agree_to_terms_error }}
Восстановление пароля
email
{{ errors.email }}
Восстановление пароля
Выбор аккаунта

Указанные регистрационные данные повторяются на сайтах Newsland.com и Maxpark.com